【2025年02月19日訊】（記者夏雨綜合報導）奢侈品在中國市場的購買力正在消退。經濟低迷、政治氣氛嚴峻以及消費習慣改變，導致中國人漸漸遠離LV、古馳包包等奢侈品，LVMH、開雲集團在亞洲銷售額出現兩位數下滑。
中國經濟自疫情爆發以來持續低迷，消費者捂緊錢包。與此同時，中共黨魁發起的「共同富裕」反腐運動，使得炫富成為潛在的危險性舉動。中國年輕人因為就業艱難，越來越多地將錢花在旅行等體驗上，而減少了奢侈品消費。
諮詢公司貝恩估計，去年中國奢侈品市場較上年萎縮約五分之一。行業領頭羊路易威登母公司（LVMH）表示，第四季度亞洲（不包括日本）銷售額（主要包括中國銷售額）同比下降11%。古馳母公司開雲集團以中國市場為中心的銷售額同比下降24%。
在中國，一些奢侈品牌正在關閉門店或需要一段時間才能開設新店。古馳已在區域城市關閉至少兩家門店。
彭博社報導，2023年6月，LVMH首席執行官阿爾諾（Bernard Arnault）訪華時，曾參觀北京一棟五層樓建築，該公司頂級品牌Louis Vuitton（簡稱LV）計劃於2024年上半年在這棟建築開設旗艦店。目前，路易威登未來的北京旗艦店位於太古地產有限公司運營的購物中心內。兩棟相鄰建築租給LVMH旗下的迪奧和蒂芙尼，但開業時間表均不清楚。
《華爾街日報》2月18日報導，謝薇娜（Xie Weina，音譯）過去幾年每兩個月都會買奢侈品包。去年，她沒有買包，而是買了健身房會員資格和普拉提（Pilates）課程。
32歲的楊柳（Yang Liu，音譯）是一名醫療保健從業者，她說買過古馳Dionysus和寶格麗的Serpenti等包包，但在疫情期間和收入下降後，她對奢侈品失去了興趣。她現在用帆布手提包。
「近年來我變得更加理性。」她對《華日》說，「主要是性價比。」
奢侈品商店店員表示，客流量有所下降。謝薇娜說，一些之前拒絕顧客詢問的頂級品牌店員現在正在通過聊天應用程序聯繫她們，以推廣最新優惠。
開雲集團股價在過去一年中下跌約三分之一。路威酩軒集團股價在去年從高點跌至低點後下跌三分之一以上，最近才有所回升。
與中國相比，世界其它地區對奢侈品的需求大部分保持穩定。去年，LVMH在美國的銷售額略有增長。貝恩公司表示，2020年，中國占全球個人奢侈品市場的五分之一，但去年這一比例下降到12%。
奢侈品牌是最近在中國市場遭受損失的西方企業，其它受影響的行業還有外國汽車製造商、咖啡連鎖店和科技公司等。
責任編輯：葉紫微#
