【2025年03月19日訊】去年12月,「俄羅斯商品館」在中國多個城市街頭爆火。幾個月之後,一些俄貨館已開始撤店,運營中的俄貨館打折促銷則幾乎是標配。
紅星資本局3月18日報導,近日,在成都春熙路上注意到,主街上的「俄斯城堡商品館」正轉型成熊貓文創店。雖然還掛著俄貨館招牌,但是店內約3/4的位置已經用來擺放熊貓文創了,主要是熊貓玩偶,此外還有各式帶有熊貓元素的挎包、掛飾、鉛筆、發圈等。走進店內,發現店鋪一半的空間都陳列著熊貓文創。一面是無處不在的標語「硬核好貨」「俄羅斯商品館」,一面是琳琅滿目的熊貓元素。
店員說,他們要開始改模式了,這批俄羅斯商品賣完之後,可能就不進貨了。
在春熙路商圈九龍廣場旁的俄北熊中俄商品館已經撤場。雖然門口招牌還保留著,但是已經變成了鞋店。附近還有一家「俄貨百貨館」則打出了「宣布關店」的標語。
撤場之餘,打折促銷成為俄貨館的標配。
報導說,在走訪中發現,有兩家仍以俄貨為主營業務的商品館,都推出了不同程度的折扣來吸引顧客。其中位於春熙路的俄北熊·俄品優選集市推出吃貨節全場3.5折活動。
另一家位於東大街的俄北熊·俄品商品館,則全場買一送一。
對比發現,疊加優惠,不少商品單價比電商平台的價格要便宜。比如在俄北熊·俄品優選集市,規格為500g的亞里奇牌泰加王者伏特加,折後是28元(人民幣,下同),天貓超市同款售價為37.62元;另外一款規格為250g的KONTI巧克力味三明治餅乾,折後價格為12.25元,而網上同款售價普遍在15元以上。
報導說,分别致電了位於深圳、廣州、武漢的幾家俄貨館,對方均表示門店在進行優惠活動,優惠程度各有不同,有的實行滿減優惠,滿100減15、滿200減35、滿300減50;有的滿100元送50元抵用券;有的門店湊夠七件商品打五折。
不過,低價優惠的吸引力似乎有限。實探過程中發現,有些門店內顧客並不多。在大灣區從事步行街招商工作多年的李先生認為,打折並不會刺激俄貨館的銷售,「那只是商家解決庫存壓力,如今消費者都很理智,促銷的邊際效應不會很明顯」。
李先生表示,俄貨館做成快閃店或許有一陣子熱度,但之後難以持續。
企查查數據顯示,截至3月10日,中國國內共有3537家俄羅斯商品相關企業,其中有超過一半的企業是近三年成立的。2024年,俄羅斯商品相關企業註冊量為892家,同比增長28.53%。(僅統計企業名稱、經營範圍、品牌產品含關鍵詞「俄貨、俄羅斯商店、俄羅斯超市、俄羅斯食品、俄羅斯商品、俄羅斯商貿」的企業)
定位成都城市的微博「微成都」此前報導,去年下半年,各類俄貨館如雨後春筍般在成都街頭湧現,快速發展同時存在不少亂象,其中不少頂著俄貨招牌的店鋪,裡面銷售著產自烏茲別克斯坦、白俄羅斯、越南甚至是國內黑龍江、汕頭等地的產品。隨著各地市場監管局陸續出手,俄貨館迎來新一輪洗牌。
據報導,在俄貨館野蠻生長同時,亦有門店立足長遠。選址在春熙路網紅大屏下方的歐風萬俄「俄貨館」就是其中之一。
責任編輯:方曉#
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圖為示意圖。圖為上海的主要商業街南京路。(shutterstock)
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