【2024年09月25日訊】（記者夏雨綜合報導）對於23歲的鄭潔文（音譯）來說，中國經濟放緩並不是一個抽象概念，她在廣州一家廣告公司從事平面模特工作。
從去年開始，公司新業務下滑，鄭潔文的薪水逐漸減少，最終在2月份大幅削減，收入降至一半。「我非常震驚。」她告訴CNN。
自2023年以來，隨著中國消費者在經濟不景氣情況下改變購物習慣，一些「平替」（pingti）品牌銷量飆升。「平替」對應的英文詞彙是「dupe」，指某樣東西的「平價代替品」，也指仿品。
分析師表示，隨著中國消費者信心接近歷史低點，這類平替產品的受歡迎程度正在飆升。市場研究公司英敏特駐上海總監勞雷爾‧顧（Laurel Gu）對CNN表示，經濟明顯放緩，導致社交媒體上對「dupe」的搜索量從2022年到2024年增長兩倍。
年輕人轉買平替品
在中國，越來越多的Z世代買家選擇這些「平替品」——名牌商品的高質量複製品。這些仿製品雖然並非廉價假貨，但和正牌相比，價格低很多。例如，Lululemon打底褲在官方中文網站上售價為750元人民幣（106美元）。如果有人在中國電子商務網站上搜索瑜伽褲，一定會找到其它選擇，價格低至35.21元人民幣（5美元），而且宣稱質量相同。
是什麼導致中國年輕人用平替品替代奢侈品？專家表示，原因有很多，首先是中國經濟放緩。
中國經濟停滯導致工資下降，迫使許多人重新考慮消費習慣。重慶教師欣欣（音譯）告訴CNN，她以前是雅詩蘭黛高級修復精華的粉絲。然而，今年工資下降20%以上，促使她尋找替代品，價格便宜100美元。
在經濟動盪的中國，當局公布的18至24歲人群失業率在8月高達18.8%。成千上萬個欣欣在尋找仿品來替代高端商品，旨在努力維持生計。
鄭潔文對CNN表示，薪水下降後立即減少支出，意味著不能再購買路易威登（Louis Vuitton）、巴寶莉（Burberry，博柏利）或普拉達（Prada）這些她以前常買的品牌，轉買平替品。
對國家經濟缺乏信心 中國家庭削減日常開支
不僅僅是年輕人放棄名牌，30歲、40歲以上的人群也開始收緊開支。
廣州33歲的個體工商戶妮可‧哈爾（Nicole Hal）告訴CNN，她對國家經濟缺乏信心，儘管預計今年和丈夫的合計收入至少為400萬元人民幣，仍然要大幅削減開支。
「我已經停止購買奢侈品和昂貴護膚品，包括昂貴衣服。我不再外出就餐，而是每週至少四天自己做飯。」她說。
巴克萊經濟學家在9月12日的研究報告中寫道：「與美國在疫情後出現的巨大正財富效應不同，中國家庭因房地產市場低迷而遭受巨額財富損失，估計損失高達18萬億美元。」
他們表示，換個角度來看，這相當於中國每個三口之家損失約6萬美元，這個數字幾乎是中國人均國內生產總值的五倍。
45歲的傑西卡‧王（Jessica Wang）告訴彭博社，自己開始購買愛馬仕（Hermes）包包的平替品。
平替品趨勢致西方名牌銷售下滑 中國整體消費零售額低迷
隨著消費者逐漸遠離西方品牌，雨果博斯（Hugo Boss）、巴寶莉、歷峰集團、斯沃琪（Swatch）、路威酩軒（LVMH）等奢侈品零售商，在中國的銷售額均出現下滑。英國時裝品牌巴寶莉報告稱，上一季度銷售額同比大幅下降近21%，董事會主席格里‧墨菲（Gerry Murphy）將其歸因於「消費者信心下降」。
斯沃琪集團在財務報告中寫道，中國和東南亞市場對奢侈品的需求「急劇下降」，這些市場「嚴重依賴」中國遊客。
奢侈品巨頭路威酩軒集團今年前六個月在亞洲地區（不包括日本）的銷售額，與2023年相比下降10%。該市場由中國主導。
平替品趨勢也導致中國整體消費和零售額低迷，上個月零售額低於本已很低的預期。今年夏天一系列經濟數據非常疲軟，經濟學家認為中國無法實現其經濟增長目標。
野村證券經濟學家在本月早些時候的一份研究報告中寫道，在中國疫情之後重新開放一年半後，消費者信心仍在努力恢復。
他們表示，7月份消費者信心指數從6月份的86.2降至86.0，僅略高於2022年11月創下的85.5歷史低點，當時中國仍深陷疫情困境。該指數以0到200的等級衡量消費者信心，100表示中間水平。
經濟學家表示，由於股價下跌、資本外逃和「不溫不火」的工資增長，中國購物者正在觀望。不過，根據CNN對中國不同地區消費者的採訪，保住現有工資已經被認為是一種幸運。
責任編輯：葉紫微#
