中国网络直播带货盛行，有不肖网红以「助农」名义，编造在四川农村装穷卖惨的故事，「假助农卖假货」遭公安大力扫荡逮捕，并瓦解5个「多频道联播网」。成功大学政治系教授洪敬富近日在远景基金会撰文指出，直播间带货的价格为最便宜的思维，让中国实体店面经济难以在疫后真正回春。为拯救中国实体经济，中共对直播商家与平台业者加强监管和震慑。
洪敬富表示，以农村为背景的直播带货由于被冠上「扶贫」光环，是目前热门直播带货主题之一，也成为一些网红用来发财致富的题材。事实上，中国网络直播带货的兴起与发展或可追溯至2016年左右。
据分析，从阿里巴巴集团的淘宝开始，一些早期网红主播在直播节目展示产品并进行销售。淘宝直播创造的惊人销售业绩，成功地促使其他电商平台投入以抢占这块市场大饼。其中，包括微信、微博、抖音、小红书等社交平台，为不断新加入的明星和网红主播建立广泛的粉丝群体。透过明星光环和网红的加持，大量圈粉，吸引一般民众上网抢购，也激励更多品牌合作商争相投入。
值得注意的是，中国网络直播带货遍及各行各业，包括美妆、时尚、食品、家电、农产品等，都可经由网络直播带货进行推广和销售。根据Statistica的市场评估报告，2021年中国直播电商的市场规模已达2.27兆人民币，占当年中国电商市场规模近两成；中国的直播电商销售额预计在疫情后的2023年，达到4.72兆人民币（6470亿美元）的巨大规模。
洪敬富指出，直播带货固然创造新一批主播和物流从业人员的兴起，但这少部分增加的就业岗位是以牺牲大部分中国传统零售业，让这些实体商铺业绩惨淡难以为继，并以实体店大量裁员或纷纷倒闭后，致使一波波失业潮与社会不稳定为最终代价。
洪敬富强调，一旦人们养成网上消费的生活模式，以直播间带货的价格为最便宜的思维，中国实体店面经济就难以在疫后真正回春。由于直播网络流量的关键密码是讲求便宜，大打价格战是基本型态，这直接导致厂商倾向用低廉的原物料、低技术水准压低生产成本，也间接让商品质量下降，遑论产品能创新突破，长期对中国制造业必然产生负面影响。
他提及，在习近平新时代下，为拯救中国实体经济和稳定社会的根本需要，并提升中国制造业的全球竞争力与创新力，对直播商家与平台业者的加强监管实效和震慑，包含对有关业者课以实责和加大处罚力度，便成为了解现阶段整治网络直播带货乱象里的一个党国政经密码
