【2024年12月29日訊】（記者佟亦加報導）截至12月27日，大陸2024年的電影票房為419億元（人民幣，下同），與2023年同期的549億相比減少130億元。分析認為，中國經濟低迷，加上短影音視頻當道等因素，電影作為娛樂消費的「口紅效應」也失靈。
據「界面新聞」報導，中國的電影年票房2017年首次突破500億元達到559億元，至2019年一直保持上漲趨勢，之後遇到3年新冠病毒（COVID-19）疫情衝擊，直到2023年電影票房再次回升至549億元。
「燈塔」專業版的數據顯示，截至12月27日，中國2024年的電影票房為419億元，較去年減少了130億，觀影人次也減少了3億。儘管電影票房年初時曾創下中國新年檔期影史第2高的票房紀錄，尤其是賈玲自導自演的《熱辣滾燙》當時就突破23億的票房，不過之後的其它檔期的票房均跌跌不休。
譬如端午檔票房僅有3.83億，觀影人次不及2019年的一半。其中由吳京參演、製作成本破億的中共主旋律電影《零度極限》，在「清明檔」上映首日票房僅收143元，成為大陸清明檔票房最慘新片。（先前報導：吳京新片清明檔慘敗 首日票房僅143元）
當時間到達2024年過半時，全國上半年的電影總票房以239.02億元收官，比去年下滑超20億；
而暑期檔的票房雖然有116億，觀影總人次2.43億，但與去年同期的206億元票房、5.05億的觀影人次相比，這兩項數字均接近腰斬。儘管如此，中共央視等官媒仍報喜稱「2024暑期檔電影票房破百億」，話題還一度登上熱搜榜，但網民並不買賬。電影博主「漫影坑」直言，「100億不算喜報，不看疫情三年，今年倒退回十年前水平。」
據多家陸媒報導，今年的中秋檔完全沒有黃金檔期的樣子。中共國家電影局曾於9月18日發布數據，2024年大陸中秋檔電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬，國產影片票房為3.32億元，占比為85.35%。而中共官方的這一票房數字，不及2019年「史上最強中秋檔」創下的8.03億元票房的一半。貓眼專業版數據顯示，雖然今年中秋檔的場次創下了史上最高的135.6萬場，但上座率史上最低，票房「一朝退回十年前」。
「燈塔」版數據顯示，今年「十一」長假檔的票房為21億，這一數字比去年同期下滑了23%。最引人關注的是，由「新疆四美」之一的古力娜扎擔任女主角的《出入平安》9月30日上映以後，4天的票房僅收1,783萬元。10月3日晚，影片官方帳號發文宣布退出「十一」檔，片方給出的原因是電影「上映期間遭遇到前所未有的困難和挑戰」。
中國電影家協會聯合燈塔研究院發布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，截至10月，2024年大陸人均觀影頻次為2.20次，低於2023年的2.58次，近六成的觀眾一年只進一次電影院。
2024年為期兩天的聖誕檔（12月24日至25日）票房（含預售），僅為7,724 萬元，其中平安夜單日票房3846.74萬元，創下近十年最低點。而2023年同期聖誕檔票房為2.55億元，今年同比下降70%，相當於去年的三分之一。
最近一次的案例是，今年第51週票房為3.73億，是同期票房有統計以來（2011年）最低，同比去年下滑47%，尤其是週末消費斷崖式下跌。
電影數據平台「貓眼」的統計顯示，大陸2024年一共上映了493部院線電影，其中《熱辣滾燙》破34.6億奪得年度冠軍，票房破億的電影只有67部，絕大部分國產片輸得很慘。票房倒數前十依次是《天龍押運》（85元）、《我是美術生之星空築夢》（90元）、《曾經的我們致敬708090》（100元）、《下一站愛情》（121元）、《青春之旅》（159元）、《多多是條狗》（459元）、《鐵門關》（531元）、《喜結良緣》（1045元）、《白夜書店》（1151元）和《億計劃》（1345元）。特別是黃聖依等主演、投資上億的《下一站爱情》最终票房仅121元，令人乍舌。（先前報導：年度票房倒數前十 黃聖依新片成本過億僅賣百元）
報導稱，大陸知名導演黃建新曾提到「口紅效應」在當今社會的失靈現象。口紅效應是指在金融危機的情況下，消費者捨棄高價奢侈品，更願意買低價的奢侈品。看電影被認為是相對低消費的大眾娛樂。
據《第一財經》報導，製片人陳彩雲先前受訪時曾表示，當前的經濟環境下，電影並不是剛性需求，文化消費自然放在第2位。她對比100年前美國經濟大蕭條時期，大家仍喜歡觀看電影，那時娛樂活動非常少；但現在無論是遊戲、短影音、短劇、網劇、演唱會等各類娛樂方式都在吸引著觀眾的注意力。
還有分析指，疫情造成電影行業資金鏈斷裂，但外部資本從電影行業撤離，早在2018年就已經開始。電影行業嚴重的債務問題，令影片的產能受到嚴重影響。
此外，電影票價近年一直攀升，尤其是在一些熱門檔期，票價更是漲得離譜。就拿今年聖誕節來說，一張普通的3D電影票價格高達七八十元，IMAX廳的票價更是突破百元大關。對於普通消費者來說，這樣的價格實在有些難以承受，如果一家人一起去看一場電影，僅電影票就得花上幾百元，這還不算爆米花、飲料等其它消費。在如今消費降級的大環境下，消費者自然會對這樣的高票價望而卻步。
責任編輯：楊明
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