在中國河南省泌陽縣，曾經繁華的主商業街上，多數黃金珠寶店紛紛歇業，主要原因是金價波動大，再加上結婚人數減少，導致市場需求減弱。
一位25歲的幼兒園老師于倩表示，過去黃金首飾在這座小縣城非常受歡迎，但如今這裡約20多家金店中超過三分之二已經倒閉。
除了泌陽縣，隨著需求減少，中國各地的珠寶零售商紛紛關閉門店。周大生在8月25日公布的半年報顯示，在報告期間公司新開84家門店，但關閉557家。老鳳祥、周大福等知名珠寶品牌也出現不同程度的關店潮。
據新浪網報導，截至2026年上半年，老鳳祥的營業收入同比下滑40.08%，歸母淨利潤下滑41.34%。而周大福近年來陸續關閉了大量內地門店。
這波關店潮的背後，是國內黃金首飾消費的壓力與國際金價的急劇波動。
從2026年初到現在，國際黃金市場經歷了大幅震盪，金價由5,200美元一金衡盎司攀升，隨後又回落至4,170美元左右。
一名來自廣東的業務拓展經理指出，小型珠寶店目前承受著極大的經營壓力，因為消費者購買黃金減少，但店家仍需應對庫存、租金等營運成本。
世界黃金協會發布的數據顯示，中國黃金首飾需求下降28%，金價高企且波動大，加上消費者謹慎小心，都對市場需求產生壓制。
根據民政部數據，今年上半年中國結婚登記量同比下降7.46%，一些人認為經濟逆境、高昂生活成本和就業不確定性，導致年輕人延後或放棄結婚。
這種謹慎態度不僅體現在黃金投資中，也延伸至其他投資領域。一位投資者指出，由於各種市場的大幅波動，尋找安全投資渠道變得更加困難，甚至目前一筆黃金投資還在虧損中。
