【2026年03月30日訊】中國牛奶市場近期出現全面降價，從高端品牌到平價產品集體促銷。在原奶價格持續低迷與消費趨弱背景下，多款高端常溫奶開始降價促銷，行業「價格內捲」愈演愈烈。
據大陸媒體「界面新聞」報導，特侖蘇、伊利金典等多款定位高端的牛奶產品加入價格戰，這些牛奶售價通常在49.9元（人民幣，下同）/件左右，近日以39.9元促銷，降價幅度在20%左右。
金典牛奶是伊利有機純牛奶高端品牌；特侖蘇是蒙牛有機純牛奶高端品牌。伊利、蒙牛均是中國乳業巨頭。
蒙牛在最新財報中披露，支撐其業績的液態奶業務下滑，尤其是常溫奶拖累整體業績。重要的原因是行業奶源階段性過剩導致的原奶價格低迷，在低價產品衝擊下，頭部品牌被迫跟進降價。
有經銷商表示，今年價格戰還在持續，除了定位高端的產品為了銷售量犧牲利潤，小品牌、地方品牌以及一些電商定製品牌的打折就更厲害。
例如沃爾瑪推出的自有品牌牛奶最低僅售7.99元/升，京東旗下七鮮超市的定製牛奶也以低價銷售。這類產品多由中小乳企代工生產，對傳統品牌形成衝擊。
有業內人士表示，如果高端產品不跟進降價，「市場份額會更難維持」。
價格下跌的直接原因來自上游。目前，大陸原奶價格仍在持續下滑，下跌周期已持續超過三年。農業農村部監測數據顯示，2026年3月全國生鮮乳均價約為3.03元/公斤，較2021年高點4.37元/公斤下降超過30%。投資者報告數據顯示，目前牧場成本普遍在3.2至3.5元/公斤，奶價已跌破成本線，行業整體虧損面超過八成。原奶上市公司「現代牧業」2025年錄得約11.29億元淨虧損。
中國農墾乳業聯盟專家組組長宋亮向「界面新聞」分析表示，正因為奶價陷入低谷，許多牧場的原料奶會出售給小型乳品廠，這些乳品廠會通過價格優勢接一些零售商的自有品牌訂單，在某種程度上，這種競爭也是對大型品牌在零售渠道份額的一種蠶食。
責任編輯：李塑#
