【2023年11月27日訊】（記者李淨綜合報導）美國今年「黑色星期五」消費者買氣上升，當天線上購物金額創歷史新高。相反，不少中國跨境商家表示在今年黑五期間很慘澹，尤其是來自美國購物網站的訂單劇降。
根據美國電商研究機構Adobe Analytics的報告顯示，「黑色星期五」這一天，美國電子商務支出同比增長7.5%，達到創紀錄的98億美元。
「黑色星期五」（下稱黑五）是最受美國消費者歡迎的購物日之一。今年的黑五支出激增，反映出消費者比2022年更願意花錢。
Adobe Digital Insights首席分析師維韋克·潘迪亞 (Vivek Pandya) 表示，53億美元的在線銷售額來自手機購物。潘迪亞表示：「我確實認為，店內排長隊的黑五模式，已經發生了變化。」
Adobe預計「網路星期一」（27日）的網購銷售額可能超過黑五，達到創紀錄的120億美元，比去年高出6%以上。
每年十一月的第4個星期五即「黑色星期五」，是美國年末購物季的開始，也成為跨境賣家關鍵的年末旺季。但今年，不少商家表示黑五很慘澹，來自美國購物網站的訂單不多，尤其是亞馬遜平台上的賣家。
浙江藝路優跨境貿易服務有限公司總經理助理、跨綜負責人丁玲超對第一財經表示：「已經有好幾個家居、小家電、日用品類相關的賣家說這是亞馬遜史上最差的一個黑五，訂單、銷量沒爆，ACOS（廣告投入產出比）和廣告費倒是爆了。」
在亞馬遜平台上年銷售額破千萬美元的服飾類商家陳海（化名）也遇到了這樣的情況，他表示，自己的品牌黑五期間在亞馬遜渠道上的銷量出現了腰斬。
寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，黑五的不佳表現與整體消費環境以及黑五價格無法一降再降有關。
朱秋城表示，從價格角度看，亞馬遜平台上的商品在黑五折扣的加持下，也比不過拼多多跨境平台Temu上的日常價。「舉個例子，假設同樣的產品我們在天貓上售價為100元，在Temu上售價只有10元了，這基本就是材料費了。」同時，受價格影響，今年黑五的利潤明顯低於往年。
丁玲超認為，從整體競爭看，今年特別明顯的一點是新興平台的崛起，市場競爭在加劇，價格內卷愈演愈烈，降價幅度非常大，或許進一步壓縮商家的利潤空間。
此外，上述商家表示，明年的價格內卷或許會繼續。
目前，中國正陷入通貨緊縮的困境，而提振家庭需求被視為是避免經濟增長乏力的關鍵措施。被認為是衡量消費者消費信心重要指標的雙十一購物節，電商平台做足了促銷，折扣戰從10月下旬開打，「全網最低價」和「真便宜」分別成為天貓和京東促銷主題。但雙十一購物節依然慘淡落幕。
中共統計局11月9日公布的數據顯示，中國10月份的消費者物價指數（CPI）同比出現下滑，再度陷入通貨緊縮；生產者物價指數（PPI）也持續下降。
責任編輯：李穹
