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    Home»兩岸»民族主義購買狂潮消退 李寧安踏股價受重挫
    兩岸

    民族主義購買狂潮消退 李寧安踏股價受重挫

    wp_news2By wp_news22023 年 12 月 23 日尚無留言1 Min Read
    Beijing, CHINA: A woman walks out of a China's top sportswear firm, Li Ning, shop in a shopping area of Beijing, 14 March 2007. Swedish athletes competing at the 2008 Beijing Olympics will be outfitted by China's top sportswear firm, Lin Ning, under a landmark deal signed 14 March. The head of the Swedish Olympic Committee Stefan Lindberg said that the firm set up in 1990 by China's former Olympic champion Li Ning had earned a reputation for quality and trust. AFP PHOTO/TEH ENG KOON (Photo credit should read TEH ENG KOON/AFP/Getty Images)
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    民族主義購買狂潮消退 李寧安踏股價受重挫

    北京一家李寧專賣店。(Teh Eng Koon/AFP/Getty Images)

    【2023年12月23日訊】(記者李皓月編譯報導)投資者對中國運動服裝製造商李寧公司的態度越來越差,其股價在2023年下跌了約70%,跌至多年來的低點。李寧公司成為香港恆生指數中表現最差的公司之一。
    今年以來,安踏體育產品公司的市值下跌了28%,同樣落後於大盤。根據FactSet的數據,這兩家中國體育公司的總市值蒸發近250億美元。
    近兩年,隨著一股民族主義狂潮的掀起,中國最大的運動品牌贏得了消費者和投資者的青睞,而它們的西方競爭對手卻在中國舉步維艱。
    如今,這些本土巨頭開始舉步維艱。它們高估了中國市場對鞋類和服裝的需求,並因消費者普遍節衣縮食而陷入困境。
    李寧公司以其創始人、體操運動員、前奧運金牌得主的名字命名,已有34年的歷史,是中國消費者對本土品牌需求激增的最大受益者之一。
    2021年,川普政府根據國會立法認定,中共當局在新疆地區鎮壓維吾爾族穆斯林犯下了「種族滅絕和反人類罪」。很多國際公司表示不會使用來自新疆地區的棉花或紡織品。
    在中共的煽動之下,一些中國公民開始抵制美國和歐洲服裝製造商——包括體育用品巨頭耐克、阿迪達斯和彪馬的產品。
    李寧和其它中國品牌則公開宣布支持並使用新疆棉花。李寧公司的紅色商標與中共嗜好的血紅色相吻合,中國國內媒體將其描繪成站在反對西方「抹黑」中共的前沿。
    因此,李寧和安踏的銷售額在短期內有所增長。但好景不常,問題在今年第三季度出現了。
    李寧公司管理層在10月份與投資者和分析師舉行了一次會議,據參加會議的消息人士透露,李寧公司管理層表示公司的銷售增長面臨壓力,庫存也比往常多。消息人士對《華爾街日報》說,該公司的庫存約為月銷售額的五倍。
    該公司下調了今年的營收和利潤目標,並表示一些分銷商正在通過「未經授權的渠道」(包括網絡和社交媒體平台)銷售其產品,因為他們有太多的商品需要清倉處理。
    其中一些賣家對李寧產品清倉大甩賣,使人們不再願意支付全額的零售價。
    大華繼顯(UOB Kay Hian)中國消費者分析師史黛拉‧郭(Stella Guo)說,「這擾亂了價格體系,擾亂了市場,對銷售產生了負面影響,成為一個惡性循環。」
    李寧公司在給《華爾街日報》的電子郵件回覆中否認了庫存高的說法。該公司表示,其庫存是健康和可控的,而且有信心在2023年底之前進一步優化庫存。
    晨星公司(Morningstar)分析師蘇萬成(Ivan Su)說,「民族主義購買行為正在消退,李寧正在失去過去兩年表現良好的魔力。」他補充說,耐克和阿迪達斯在中國的銷售業績開始好轉也證實了這一點。
    李寧公司本月早些時候表示,將回購價值高達3.84億美元的股票,此前該公司股價曾創下四年多來的最低水平。投資者還對李寧公司斥資22億港元(2.83億美元)購買香港商業樓宇作為香港總部辦公大樓的計劃表示反對。
    中國的消費復蘇乏力且不均衡。李寧公司的大部分跑鞋價格在30美元到60美元之間,不到耐克價格的一半,但定價卻高於中國的低價同行。
    西方品牌也在改變定價政策,以迎合中國消費降級的趨勢。阿迪達斯首席執行官比約恩‧古爾登(Bjørn Gulden)在11月的財報電話會議上表示,該公司打算在中國推出低價鞋。
    責任編輯:李琳#

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