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    【淨園財經】中國經濟蕭條 消費低迷 富人出逃

    wp_news2By wp_news22023 年 12 月 9 日尚無留言1 Min Read
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    【淨園財經】中國經濟蕭條 消費低迷 富人出逃

    中國經濟衰退、消費低迷已是不爭的事實。(視頻截圖)

    【2023年12月09日訊】大家好,歡迎來到《淨園財經》。
    中國經濟衰退、消費低迷已是不爭的事實。中共國家統計局數據,10月,全國居民消費價格CPI環比下降0.1%,同比下降0.2%,同比時隔兩個月後再度出現負增長,工業生產者出廠價格(PPI)同比下降2.6%,連續13個月下降,中共經濟陷入通縮陰影。
    高債務、高失業率、外資出逃、出口下滑以及經濟通縮,讓消費者信心指數更加跌入谷底。艾瑞諮詢發布的《2023年中國消費者洞察白皮書》顯示,超過92%的消費者表示自己的消費觀念更加保守,需要更精細地規劃或減少消費,45.6%的00後表示會嘗試產品平替,就是買冒牌名牌。
    不僅如此,豆瓣上動輒就聚集了上萬年輕人,冠名「摳門上癮」「喪心病狂省錢小分隊」,形成蔚為壯觀的消費降級集團大軍。
    中共經濟寒冬不斷擴散至深,讓有錢人和白領階層也挺不住了。國內奢侈品市場三季度出現三年來首次下滑,本期節目我們就來談談國內經濟低迷、消費降級的一些現象。
    高奢品賣不動了
    2023年2月,國際諮詢公司貝恩發布《2022年中國奢侈品市場報告》顯示,2022年中國奢侈品市場同比下滑10%,終結連續5年飛速增長的趨勢。
    2023年10月10日,全球最大奢侈品集團路威酩軒(LVMH)發布了第三季度財報,在截至9月30日的三個月內,銷售額199.6億歐元,同比僅增長9%,遠低於二季度的17%,環比增速接近腰斬,低於預期的11%。LVMH財報發布後,連帶拖累開雲、香奈兒和博柏利(Burberry)股價齊跌。LVMH市值半年上升51%至5000億美元,一度進入全球上市公司市值前十榜單。
    同樣,開雲集團和愛馬仕增速也在放緩。開雲集團今年第三季度同比下降13%,按照固定匯率計算,跌幅為9%。愛馬仕今年第三季度增長同比下跌16.9%,環比下跌11.9%。
    中國市場是全球高奢集團主要依賴的市場之一。過去20年,全球奢侈品市場的增長主要依靠中國為代表的新興經濟體拉動。
    然而奢侈品市場在經過今年二季度短暫拉升後迅速下滑。根據財報顯示,2023年第二季度,LVMH集團在日本以外的亞洲市場增速為34%,領跑全球市場,第三季度增速大幅下滑至11%;開雲集團零售業績,日本增長達28%,而日本之外的以中國市場為主體的亞太市場增長僅為1%。
    中產降維,富人出逃
    奢侈品為什麼會在國內遇冷?根本原因是中共經濟衰退,中產降維、消費降級,富人跑路了。
    公開數據顯示,2022年,中國有8億人負債,其中包括4億房奴,人均負債14.285萬元,總負債超過200萬億元。2022年,中國城鎮家庭的平均負債率為56.5%,其中的房貸占比,高達近77%。
    但在疫情解封後,中共經濟迎來的不是報復性復甦,而是斷崖式下滑,年輕人失業率高到中共不敢公布數據,星巴克咖啡館裡經常坐滿找不到工作的職場中年人。房產低迷、金融爆雷,更是讓中產階層財富處於極度風險敞口下,不斷縮水。
    根據貝恩最新研究,頭部2%的客戶貢獻了大約40%的奢侈品全球市場銷售額,一些奢侈品牌在中國市場的VIC客戶銷售集中度更是超過全球平均水平。
    頭部2%客戶以外的非核心客戶,財富縮水是大概率事件,在經濟下行時,降維後的中產人士會主動降級消費,讓奢侈品巨頭面臨更大風險。
    奢侈品在全球範圍內都有投資替代效應,因此漲價策略成了LVMH往年吸引中國客戶的重要手段。但在今年,這招不靈了。
    《2023 Z世代奢侈品消費觀念及趨勢研究報告》顯示,高達36%的調查者認為漲價將嚴重影響購買意願,26%的人對漲價感到厭惡。
    搜狐網一篇文章報導,杭州一位徐女士表示,以前在奢侈品漲價時還會有提前搶購的想法,如今消費降級,「現在香奈兒CF都要8萬了,LV隨便一個包2萬起,買不起了,隨它漲去吧。」
    高奢品中國市場遇冷的另一個原因是,因為中國人窮了,出國旅遊的少了,國家民航局數據顯示,今年上半年國際航線旅客運輸量僅恢復至2019年的23.0%。有數據指出,疫情前有三分之二的中國奢侈品消費都源於發生在境外的激情消費。
    中國頭部2%高奢客戶中,今後恐怕也不是穩定的群體,在中共高舉原教旨共產主義「共同富裕」大棒下,富人踩踏式出逃,前段時間,「移民」一次曾以單日5億次搜索量而衝上熱搜。
    根據相關數據,2022年,約1.3萬左右的中國籍富豪移民到了海外。英國Henley&Partner發布的2023《全球財富流動報告》顯示,2023年中國富豪移民海外的人數繼續上漲,預計達到1.35萬人。
    消費降級咖啡內卷,年輕人酷愛打折
    近期,據中國青年報社社會調查中心對青年消費觀的調查結果顯示,超80%的受訪青年表示,近兩年自己的消費觀發生了改變,衝動消費減少了,會有節制有規劃地消費。90%受訪青年表示,「年輕人在消費上更加『精明』了」。
    其實不是精明了,是精打細算了。為了適應這種消費降級需求,2元店、5元店、便宜麵包坊興起,拼多多、淘菜菜、美團優選等電商成了百姓眼中的廉價新寵,而大型商超卻走向了沒落,今年上半年,家樂福超市全國僅剩41家。
    經濟低迷、消費降級,蔓延到了白領的最愛:咖啡。
    據《21世紀經濟報道》,今年以來,以庫迪咖啡、瑞幸咖啡為首的連鎖咖啡品牌,掀起了一股9.9元低價咖啡戰,導致主打中高價位的獨立咖啡店虧損,引發倒店潮,截至10月29日,國內約4.4萬家咖啡店倒閉。
    價格戰還致使瑞幸咖啡第3季營業利潤率比第2季下滑5.4%。星巴克看似未受低價咖啡戰衝擊,但財報顯示,星巴克全球平均客單價增長4%,星巴克中國平均客單價卻下滑3%;星巴克中國店銷售額增長5%,但卻遜於全球的8%增速。
    近期,9.9元也不香了。大陸年輕人腦洞大開,想盡辦法捂住自己錢包,實現既要喝到美式咖啡,又要享受離譜低價的「薅羊毛」咖啡攻略:自帶杯5元喝Manner,星巴克減4元,Tims減3元,JPG減3元,喜茶減2元。
    今年的消費降級,花樣多多,京滬一線城市出現「同房同床不同被子」,拼租一個床鋪,錯峰睡眠的省錢租賃方式。年輕人爭買「剩菜盲盒」,酷愛打折APP,倒逼永輝超市進軍折扣店賽道,永輝將在全國增設500—1000個正品折扣店,並同步開通線上小程序。
    年輕人「空錢絕後」,「四不」躺平
    據DT研究院2023年10月發布的「2023年輕人存錢調研報告」數據,1852人參加的抽樣調查樣本中,超7成為90後、95後,近9成來自一線、二線城市,樣本在一定程度上具有「大城市青年」代表性。
    調查結果顯示,12.2%被調查者「暫無存款」;1萬元以下存款占9.3%;存款介於1萬至10萬元之間的占32.2%。加總後,共有53.7%的年輕人存款不到10萬元。
    就業難、收入低、無存款,迫使年輕人邁入低慾望時代,進入不找對象、不買房、不結婚、不生子的「四不」躺平、「空錢絕後」模式。
    好,本期節目就到這裡。
    乾淨世界視頻鏈接:https://www.ganjingworld.com/zh-CN/live/1gc0bj32vnn3ZcejQ4UePp68G13e1c
    《淨園財經》製作組
    責任編輯:李昊#

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