【2024年12月29日訊】貴州茅台酒股份有限公司旗下千元價格主要產品，茅台1935每瓶的價格目前在有些地區已經降至690元（人民幣，下同），而在高峰時，該酒曾經賣到1800元/瓶。
據陸媒藍鯨財經10月28日消息，從2023年中國新年以來，茅台1935的市場價一路下滑，從1200元逐步下探至800元～1000元區間。今年下半年，茅台1935價格跌的更厲害了，進入10月批發價格一度跌至740元/瓶，甚至有數據顯示，價格已低至690元/瓶。與巔峰時期1800元/瓶相比，茅台1935的價格大幅下跌，被業界戲稱為「跳水冠軍」。
另據泰山財經12月29日消息，茅台1935的實際零售價格已跌破700元/瓶，與1188元/瓶的零售指導價格相比，接近腰斬。
濟南市中區某酒水經銷商對該媒體透露：茅台1935 「現在700，之前都是一千多。」現在是最便宜的時候，到中國新年時可能會漲價。
多家菸酒回收門店也對該媒體表示，茅台1935的回收價格普遍處在550元～600元。某菸酒回收店員說：「這種系列酒不值錢。現在進貨價才620。」
有二手回收商家也說：「這酒一年之前收還能給一千多呢，現在不行了。」他說大概在2022年、2023年的時候買的人很多，現在買的人少，價格也隨著飛天茅台的價格同步下跌。
但貴州茅台在濟南的某直營銷售門店，茅台1935的價格仍為1188元。
在線上，某電商平台自營超市中，茅台1935的售價為808元/瓶。而在該平台的貴州茅台醬香酒自營旗艦店中，茅台1935售價為859元/瓶。
茅台1935是貴州茅台推出的千元價格主要產品，在2022年一經上市，兩年內便創造了160億的銷售成果。
茅台1935初始市場定價為798元/瓶（計劃內經銷商結算價），零售指導價則設定為1188元/瓶，在市場的推動下，其價格一路飆升，一度突破1800元/瓶。
而河南鄭州緯一路一家菸酒店老闆在12月19日就對大象新聞透露：「茅台1935好的時候我們零賣都是1000多元一瓶，現在只能賣到750元一瓶，還是不好賣。」並表示以往中秋節都會是酒類提價的時期，但今年中秋節依然沒有賣上價，至於即將到來的元旦和中國新年，他也認為不樂觀。
周口一位區域經銷商彭先生透露自己代理的茅台1935以前賣到1250元/瓶，如今只能賣到700元/瓶，而且「整個茅台系列都在降價，我們手裡庫存也多也急著出手。現在賣茅台1935已經沒有什麼利潤可言了。」
對於茅台1935價格大幅下降的原因，濟南一名酒水經銷商向泰山財經表示，因為廠家之前的投放量很大，但是市場的需求量並不大，供大於求，所以價格才會不斷下跌：「現在賣茅台1935已經沒有什麼利潤可言了，飛天茅台的利潤能夠補一部分虧空，但是利潤也在壓縮。」
藍鯨財經則認為是茅台品牌過度透支市場信任的結果。茅台1935初期的成功，仰賴於品牌光環與投機心理，但沒有牢固的市場根基和差異化定位。消費者很快發現，這款酒既沒有飛天茅台的核心文化內涵，也沒有獨特的價值主張。最終，隨著市場理性的回歸，炒作消退，茅台1935的泡沫破裂便成了必然。
另外，今年以來，飛天茅台價格整體走低直接拖累了茅台1935。據「今日酒價」數據顯示，飛天茅台的散瓶價格從年初的2700元/瓶一路下滑到10月的2200元～2400元/瓶，原箱價格甚至跌破2300元/瓶。業內不少分析師預測，飛天茅台的價格很可能繼續跌破2000元/瓶，這也意味著茅台1935的價格下跌早已是板上定釘之事。
而且，雖然茅台1935一直被打造成「飛天茅台」的「小號」，但消費者心裡清楚，茅台1935在品牌價值和酒質上遠不及飛天茅台。隨著飛天茅台的價格走低，這種泡沫破裂後，茅台1935的「崩盤」也成了市場理性回歸的必然結果。
藍鯨財經同時表示茅台1935去庫存的周期有多長目前仍是未知數。可以肯定的是，想要在價格上「翻身」，茅台1935將面臨重重困難。靠炒作和渠道壓力迅速崛起的銷售神話終究只是短期繁榮，市場終歸會回歸理性。
網民「阿昕烘焙坊」對此表示：「茅台1935泡沫破裂，關鍵在『過度依賴品牌』。消費者不買帳，價格自然跌。品牌雖強，產品得實打實才行！」
「Clubber傑克的公爵」也表示：「茅台1935價格腰斬，說到底還是因為茅台內部出了問題，沒有做好產能規劃和市場管理，導致市場供需失衡，價格自然就崩了。」
對於茅台1935價格何時見底，網民「塑底邊」認為：「經銷商庫存厲害，壓貨失敗，價格大跌是肯定的，具體多少，看經銷商需要回款多少，目前肯定是一路下滑，年輕人沒有幾個消費白酒的。」
責任編輯：劉毅
推薦閱讀：
中國經濟低迷 衝擊高端消費 飛天茅台價格暴跌
價格下跌股價重挫 貴州茅台面臨恐慌性拋售
中共沒收「特供酒」涉近9億元 內幕引關注
中共特供作祟 假「軍中茅台」 成本幾元售千元
茅台董事長死亡 「茅台會」覆滅涉中南海權鬥
