【2023年12月26日訊】（記者黃雲、易如採訪報導）近日，「東方甄選」頭牌主播董宇輝的「小作文」事件被炒得沸沸揚揚，最後以「東方甄選」CEO孫東旭被免職、董宇輝升級合夥人落幕。
董宇輝因直播帶貨走紅。從2020年疫情爆發以來，中國經濟急轉直下，青年失業率飆升，公司大量關門倒閉，而直播行業爆發式成長。專家分析說，該事件折射出，中共的直播經濟是不正常的，是在信息社會時代出現的一個扭曲現象。
「小作文」事件結果皆大歡喜
「小作文」事件爆發於12月6日，「東方甄選」明星主播董宇輝在「吉林之行」預熱中念出的約700字文案獲得網友稱讚。「東方甄選」的小編用官方號在「吉林之行」視頻下置頂評論稱，董宇輝受歡迎的小作文非全部是他自己做的，多數由文案團隊創作，隨後引發與董宇輝之間的口角，董宇輝臨時取消原定的直播。
事件被熱炒了近半個月有了結果。12月16日，東方甄選CEO孫東旭被免職。12月18日，董宇輝成為「東方甄選高級合夥人」。新東方任命他為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。
新東方集團董事長俞敏洪稱，將與董宇輝成立工作室，單獨開帳號和直播間，收入都會計入東方甄選。
18日當天，港股東方甄選高開11.62%，收盤漲幅擴大至21.9%。
受東方甄選「小作文」事件影響，截至18日下午5點，7天時間內東方甄選粉絲數從3100多萬掉至2896.3萬，少了200多萬粉絲，董宇輝抖音帳號粉絲數則從1300多萬漲至2153.8萬，增加超830萬粉絲。
中國問題專家王赫對表示，「小作文」事件比較詭異，「有沒有人在進行商業炒作？可能有，但是這可能不是一個主導性的因素。」
「不過從客觀效果來講，對董宇輝也好，對新東方也好，最後的結果是皆大歡喜。」他說，「小作文」事件後，董宇輝的粉絲漲到兩千多萬，「他的影響力、他的經濟利益更大了，他一年收入可能是上億的」。
他認為，「這個事情的出現，在我看來可能更多的是屬於中國電商直播經濟的非理性在網絡上的放大。而且這也肯定是消費者的情緒很容易波動的（表現）。」
東方甄選是新東方集團的關鍵平台
此次捲入「小作文」事件的東方甄選，是新東方集團的直播推銷農產品的平台。新東方曾是中國規模最大的教育培訓機構，在中共當局「雙減」政策打擊下，全國培訓點相繼關停，面臨倒閉，不得不轉型，從教育轉型到直播賣菜。
2022年6月，新東方英語老師董宇輝憑藉「中英雙語帶貨」一夜爆紅，頻頻登上網絡熱搜，僅用10天時間讓東方甄選直播間的粉絲從不足百萬衝到近1700萬，成為一週帶貨3.4億元的熱門直播間。
目前，東方甄選在抖音開設有6個直播間，每個直播間每天推薦百餘款產品，多以農產品為主。
前中國資產管理公司的首席合規官梁少華表示，「東方甄選是它（新東方集團）攸關性命的、非常重要的一個平台。如果沒有東方甄選，新東方可能就此就完了，就沒有了生存的空間。」
「董宇輝現在非常重要，是東方甄選的核心人物。如果俞敏洪選擇把董宇輝開除掉，東方甄選可能就此一蹶不振，有可能就此決定了新東方的命運。」他說，董宇輝影響力太大，粉絲太多，「俞敏洪即使非常不滿意，也得承認這個現實，遷就他，暫時安撫他。」
「但這個根源，權力分配，利益分配並沒有根本解決，矛盾一直存在，只是現在暫時壓制下去，它總有一天還會再次浮現出來。」他說。
專家：直播行業非正常經濟現象
「小作文」事件讓中國現在火爆的直播經濟成為關注焦點。
從2020年疫情爆發以來，中國經濟急轉直下，房地產、高科技等提供大量就業機會的實體行業蕭條，在中共的推動下，催生出規模超萬億元的網紅直播經濟。直播經濟本質是流量經濟，網絡主播利用自身影響力帶動粉絲，將電子商務和網絡廣告轉化為利潤。
中共商業部負責人10月20日說，大陸2023年前9月全國直播電商銷售額達1.98萬億元，成長60.6%，占網絡零售額的18.3%，直播電商拉動網絡零售增速7.7個百分點。
此外，因年輕人失業率飆升，直播博主也是中共炒作的「靈活就業」方式之一。顧問公司艾瑞諮詢（iResearch）數據顯示，從2020年疫情爆發以來，中國直播行業新增123萬名主播。
據浙江省商務廳統計，目前杭州有近5萬名主播，直播相關企業註冊量超5000家，帶動就業超100萬人。這相當於，在杭州每12人中就有1人從事直播相關行業。
王赫表示，「直播經濟非正常，這都是（中共）在信息社會時代一個扭曲的現象。」
「（直播經濟的）發展就是太容易波動了。」他說，「整個社會一種不平靜不滿的情緒到處瀰漫，說不定一個什麼事情就能夠把它擊倒，馬上就擴大放出來，超出任何人想像。」
他分析說，直播經濟帶來幾個問題。「一個是假貨猖獗。假貨是中國電商根本解決不了的問題。」
「另外一個是，它對實體經濟打擊是非常大的。特別是對傳統的商貿體系，就等於在流通體系的一次重新的變革。」
房地產行業、平台行業、教培行業等在中共打壓下一蹶不振，對中共是否會打壓直播行業，梁少華認為，現在中國經濟崩潰，民不聊生，好多人找不到工作，而整個直播行業在中國有很大的規模，也創造了稅收，在中國各方面經濟都沒有起色的情況下，中共如果打壓直播行業，對它一點好處都沒有。
「它（中共）需要民營的時候，可能就是稍微放鬆一下；等民營稍微有點起色，就想把民營掐死，它一直這樣做的。就是鬆一下，緊一下。」
他說，此外另一個原因，「就在底層民眾，就給他們一個發洩口。」「所以它（中共）現在提供一個機會，包括推波助瀾，讓大家在這種直播狂歡中宣洩，釋放壓力，可能還有這種考量。」
責任編輯：李沐恩#
