【2026年05月31日訊】（記者方曉報導）以優質服務和嚴格品控聞名的大陸零售品牌胖東來，近日對旗下DL飲用天然礦泉水新包裝作出調整決定。該產品在上架銷售後不久即被發現存在包裝設計層面的視覺近似風險，企業隨後決定對產品包裝進行重新設計並調整上市安排。事件曝光後迅速引發市場關注，也讓外界重新審視當前食品飲料行業日益激烈的「顏值競爭」。
5月29日晚，河南許昌市胖東來超市有限公司發文表示：胖東來新包裝DL飲用天然礦泉水，在上市前發現與市面上現有同品類產品的瓶型外觀有視覺近似的可能，已暫停上市並與相關品牌生產商進行溝通。
說明稱，此次出現的情況是在設計方面的重大失誤。胖東來集團公司商品委員會商議決定：第一批次生產的新包裝DL飲用天然礦泉水於5月31日銷售完畢後停止銷售。
在胖東來發布暫停銷售的公告評論區，有網友晒出一款名為「蓮城偲泉」的礦泉水產品，其包裝也有胖東來全新包裝礦泉水類似的紋路，品牌為「谷美新大新」。
根據目前的售價顯示，目前銷售的採用「天使之翼」設計的全新包裝DL飲用天然礦泉水，單瓶360ml的售價為1.3元，相較於之前老包裝的單價上漲了0.1元。
5月7日，許昌市胖東來超市有限公司發布DL飲用天然礦泉水包裝升級說明，稱本次全新包裝由法國Dragon Rouge（卓更）團隊設計，融合胖東來「自由·愛」的文化理念，以「天使之翼」為核心視覺元素。計劃於5月9日上架銷售。
不過，5月9日，中國商標網顯示，多件「谷美新大新」已由許昌谷美商貿有限公司註冊成功，包括涵蓋礦泉水產品的第67368553號「谷美新大新」商標，專用權期限為2023年5月7日至2033年5月6日。
多年來，胖東來在大陸零售業被不少消費者視為「口碑標杆」。從商品選品、售後服務到價格管理，胖東來一直以對品質的重視著稱。然而其新產品上市短短20多天，便官宣全面停售、重新設計包裝，並將此次事件定性為設計方面的重大失誤。引起市場關注和討論。
博主「群書治要」的文章指，這一決策背後暴露的問題，遠比包裝撞款更值得深思：當食品企業把包裝創新置於品質打磨之上，把視覺營銷置於產品內核之前，本質上就是丟掉了行業初心。食品行業亘古不變的真理，永遠是「品質為王」。包裝的意義，是承載產品、保護品質、輔助流通，而非成為產品的核心賣點與競爭壁壘。一款水質普通、口感平庸的礦泉水，即便包裝設計再精緻、創意再新穎、顏值再出眾，也終究是徒有其表；反之，真正的好水，即便包裝簡約樸素，也能憑藉過硬的品質收穫長久的市場認可。
文章認為，問題的關鍵在於，企業的資源分配、研發重心出現了嚴重偏移。大量成本耗費在外觀設計，最終因設計失誤全盤作廢，不僅造成企業資源浪費，更讓消費者看到了品牌經營重心的錯位。
在整個食品飲料行業，胖東來此次的失誤並非個例。近年來，伴隨社交媒體興起和年輕消費群體崛起，食品飲料市場逐漸進入「顏值經濟」時代。從茶飲品牌的限定杯身、零食產品的聯名包裝，到礦泉水企業推出創意瓶型，包裝設計已成為品牌競爭的重要組成部分。
「群書治要」認為，這是行業浮躁風氣的縮影。食品行業的競爭，終極賽道永遠是品質與信任。精緻的包裝只能吸引一時的眼球，過硬的品質才能留住長久的人心。摒棄本末倒置的浮躁內卷，堅守品質為本的行業底線，把資源用在實處、把初心落在細節，才是所有食品企業行穩致遠的唯一正道。
責任編輯：李玲
