【2026年06月07日訊】曾被視為大陸「國民飲料」的康師傅冰紅茶，近期被曝銷售轉弱。有門店老闆表示，今年不敢多進貨，有時一天連一箱都賣不完。在一些便利店和商超，康師傅冰紅茶也從以往的顯眼陳列位置被移至冰箱最底層。
據《山西經濟日報》6月5日報導，康師傅冰紅茶曾是大陸瓶裝茶飲代表產品之一。1997年，康師傅推出PET瓶裝冰紅茶後，憑藉低價策略和蓋內中獎的營銷方式迅速打開市場。高峰時期，康師傅冰紅茶單品年銷售額曾突破百億元，長期占據瓶裝茶飲重要市場位置。
然而如今，在山東濟南多家商超、便利店和街邊小店，康師傅冰紅茶的熱度下降，陳列位置也發生變化。一名濟南市區副食店店主向陸媒表示，往年夏天，冰紅茶深受工地工人和學生群體的喜愛，經常可以整箱售賣。但今年銷量走低，他不敢多進貨，有時一天連一箱都賣不完。
在一些門店，冰柜上層和收銀台旁等位置已被東方樹葉、元氣森林等飲品占據，而康師傅冰紅茶則被放在冰箱最底層。在城區某寫字樓下的便利店內，這款飲料甚至被擺放在冰櫃最隱蔽的角落，難以吸引消費者的注意。店員表示，年輕上班族更傾向於選購咖啡、無糖茶、功能提神等飲品，傳統含糖冰紅茶的受眾減少。
在定價方面，儘管康師傅冰紅茶在兩年前官宣漲價，但多數門店仍維持原有售價，500ml裝3元、1L裝4元。多名門店老闆表示，不是不想漲價，而是不敢漲價，因為在銷量已經下滑的情況下，如果跟隨官方調價，可能進一步促使消費者轉向其它品牌。
報導稱，由於進貨成本上升，有些門店一瓶冰紅茶的利潤只剩約七毛錢，更多是薄利走貨。
康師傅控股的財報也顯示飲品業務承壓。根據「財通社」4月27日的報導，康師傅控股2025年實現營業收入790.68億元，同比下降1.96%。其中，飲品業務收入為501.23億元，同比下降2.9%。這是自2017年以來，康師傅九年間首次出現年度營收同比下降的情況。
近年來，大陸飲料市場競爭加劇，消費者選擇逐漸多樣化。新式茶飲、瓶裝無糖茶、咖啡飲料、氣泡水和功能飲料等品類，不斷進入商超、便利店和餐飲渠道，傳統含糖瓶裝茶飲面臨更多競品分流。
責任編輯：徐亦揚#
