自媒體新規定於9月1日起實施，由中共五個部門推出，違規操作機構可能牽連到旗下的帳號。這項新規定被認為是中共擴大內容管理，以打擊虛假資訊為名，對於與失業、欠薪、爛尾樓以及群體事件相關的資訊，將更難傳播。
這項《互聯網信息內容多渠道分發服務管理規定》是由中共網信辦、公安部、文旅部、市場監管總局以及廣電總局聯合發布。規定中將服務界定為向公眾帳號提供內容策劃、製作、分發、營銷、推廣及經紀等業務。
自媒體從業者胡英表示，新規直接影響了從業者的生計。她提到很多直播從業人員並不清楚什麼內容可以說，什麼內容不可以說，流量增加了，風險也隨之而來。根據規定，相關企業須進行經營登記，並在營業範圍中包括「互聯網信息內容多渠道分發服務」。
該規定還要求企業設置內容管理負責人和管理團隊，並明確標明管理責任。違反法律法規的機構和帳號將被平台處以限制功能、暫停盈利甚至關閉帳號等措施。網絡評論人士石安平指出，許多小型工作室和帳號代運營團隊也可能受到監管，他們需要登記、備案並接受內容管理責任。
自媒體從業者李先生關注一些社會現象，例如靈活就業、餐飲業經營、爛尾樓以及銀行取款困難等議題。他擔心這些內容可能被視為負面資訊，導致帳號受到限制。李先生認為官方控制消息來源後，再以平台規則限制不同說法，可能削弱社會事件的多元討論。
他也指出，這套制度將監管責任轉移到平台，逼使從業者在高壓下自我審查。根據《規定》，違法行為將根據現有法律法規處理，罰款金額為1萬至10萬元人民幣，涉及公民生命健康安全的，可處10至20萬元罰款。嚴重失信者可能被限制或禁止從事互聯網信息服務。
