【2026年01月15日訊】茶姬控股有限公司（霸王茶姬）上市不足一年，市值已經蒸發了近70%，單店GMV已連續7個季度下滑。企業面臨嚴峻考驗。
據騰訊科技（北京）有限公司旗下的「深網」1月14日報導，2025年4月，成立8年的霸王茶姬在美股掛牌上市。市值一路攀升至75億美元（約540億元人民幣）。截至當前，其市值已跌至23.37億美元（約163億元人民幣），霸王茶姬上市不到一年，市值蒸發近70%。業績報告顯示，公司營收利潤連續三季度下滑，單店GMV（單個門店在一定周期內產生的商品交易總額）已連續7個季度走低。其中，中華區單店月均GMV已從2023年四季度的57.4萬元（人民幣，下同），連續下滑七個季度至2025年三季度的37.85萬元，跌幅超過三分之一。
有加盟商表示，回本周期已從最初預估的9～12個月延長至18個月左右。
至於造成單店效益下滑的原因，首先是品牌不參與外賣平台價格戰，導致銷量下滑。2025年以來，外賣平台補貼越演越烈，霸王茶姬卻堅持不參與。但在競爭對手紛紛以低價吸引客流的背景下，霸王茶姬迅速失去了價格敏感型消費者，銷量下滑也成為必然。
另外，競爭也越發激烈，瑞幸、古茗、喜茶等品牌也陸續推出與霸王茶姬爆款口感相近的飲品。隨著越來越多對手以低價復刻霸王茶姬核心產品，反觀霸王茶姬則缺乏新爆款接力，令單店效益不斷下滑。
再有，隨著大陸經濟不振，新茶飲行業整體增速放緩也給經營造成壓力。數據顯示，行業年均增長率預計將從2019年—2024年的21.7%下降至2025年—2028年的11.8%。據藍鯨新聞消息顯示，截至2026年1月12日，一年內全國奶茶店減少了3.5萬家門店。
公開資料顯示，霸王茶姬成立於2017年6月，是精品現製茶飲品牌，總部位於成都市錦江區，品牌旗下產品以原葉鮮奶茶為主，覆蓋純茶、現萃茶系列、鮮果茶及周邊衍生產品。
責任編輯：劉毅#
