中國消費降級，曾以台式餐飲為特色的連鎖豆漿油條店「桃園眷村」，只剩4家門店在支撐。（網絡截圖）
【2024年01月10日訊】在中國經濟持續低迷、消費降級的大環境下，曾以台式餐飲為特色的連鎖豆漿油條店「桃園眷村」，只剩4家門店在支撐。
1月10日，界面新聞探訪深圳萬象天地桃園眷村門店，發現該店原址已圍上圍擋，周邊品牌工作人員表示，「已經沒了好幾天了」，確認了桃園眷村在廣東的最後一家門店關閉。
這個曾顛覆早餐「路邊攤」定位的品牌，已接近消失。巔峰時期，桃園眷村曾擁有超過40家門店，目前僅剩4家還在營業。曾經的最大市場上海，只剩1家門店，其餘3家店分別在成都和廈門。
2016—2017年，桃園眷村的門店數量急速擴張，主要開在「一線城市A類商場能夠開大店的店鋪」。
然而現在，據天眼查APP信息，桃園眷村的所屬公司為上海眷饗餐飲管理有限公司，已被標註了包括限制高消費、股權凍結、被執行人等標籤。
該公司最近一條風險信息出現在11天以前，關聯司法案件為與太古匯（廣州）發展有限公司相關房屋租賃合同糾紛，而桃園眷村所屬公司被列為被執行人，執行標的約117萬元。此外，大量與桃園眷村相關聯的深圳、北京等分公司顯示註銷狀態。
報導分析稱，桃園眷村仍以油條、豆漿、燒餅等小吃為主打，搭配售賣牛肉麵、小籠包、小餛飩等主食。但動輒39元的大蝦紅油抄手、48元的半筋半肉麵，在眼下顯得有點不合時宜的貴。在上海最後一家桃園眷村超5000條大眾點評評論中，「價格較高」是排位第一的標籤。
桃園眷村的走紅，順應了過去「消費升級」的趨勢，人們願意為品牌和體驗接受溢價。但在如今的消費環境下，過高溢價的餐飲策略已不合時宜。
責任編輯：夏松#
