【2024年04月04日訊】昔日網紅奶茶品牌「圓真真」的創始人謝瑤，近日在社交平台上講述了自身失敗的經歷。「圓真真」在全國曾有近300家連鎖門店，但現在所有的直營門店已經關閉，公司累計虧損1,000萬元。
「圓真真」是如何沒落的？紅星資本局近日專訪了創始人謝瑤。從創業公司年入千萬，到關閉所有直營門店擺地攤，短短5年間，謝瑤經歷了大起大落，她直言自己失敗是因為「不要臉，沒腦子，飄了」。
2019年初，謝瑤拿著50萬元啟動資金，在成都開了第一家「圓真真」，但前幾個月銷量和反響並不好。同年5月，謝瑤開始在自媒體平台上投放廣告，一夜之間，「圓真真」成了網紅店。一個月後，謝瑤拿到了一筆來自朋友的天使輪融資。
到了2019年12月，「圓真真」門店已經增長到了十多家。2020年開始，「圓真真」開啟了加盟模式，在全國各地招收加盟商。到了2021年上半年，「圓真真」在全國開出了近300家門店，謝瑤稱，最高峰時，全國門店的年流水近4,000萬元。
從2021年6月開始，「圓真真」直營店的業績就有了下滑趨勢。此後，「圓真真」的加盟店和直營店開始陸續關門。2022年下半年，「圓真真」直營門店陸續關門，謝瑤和僅剩的一位員工開始嘗試做地攤奶茶。2023年，謝瑤關掉了最後一家直營門店，公司累計虧損1,000萬元。如今，謝瑤做起了社區餐飲店。
（視頻截圖／合成圖）
除「圓真真」，中國頂流奶茶品牌均出現大量關停、閉店的困境。
就在一週前，「新茶飲第一股」奈雪的茶發布了2023年財報。2023年，經調整淨利潤2,090萬元，上年同期虧損4.61億元。奈雪的茶正逐步關停子品牌台蓋門店。
無獨有偶，曾經大排長龍的南京茶飲品牌「伏見桃山」在改名為「伏小桃」後，目前全國門店已經關到少於30家了。據媒體報導，這家奶茶品牌在過去的一年裡，總共關閉了181家門店。
此外，不少網友發現，「厝內小眷村」近期在小紅書、抖音平台「頻頻關店」。高峰時期，該品牌曾在80多個城市開了近500多家門店，目前官方小程序上顯示還有55家。
責任編輯：李宇圓#
