中共近日在西藏成立国际传播中心，标榜「讲好西藏故事」强化国际传播体系，其背后隐藏中共企图掌握国际话语，尤其针对西藏问题，此举动不仅是为宣传，而是为巩固中共对西藏的统治合法性，并响应国际社会对西藏人权问题的关注。
首先，中共有意强化其在国际的话语主导权，自2023年10月「环喜马拉雅」国际合作论坛上首次公开将西藏的英文译名从「Tibet」更改为「Xizang」，就引发各界的关注。中国学者声称，使用「Xizang」更准确体现中国对西藏主权的认同，但在国际舆论场上，则被解读为中共试图透过语言策略进一步巩固其对西藏的控制。
此次西藏国际传播中心成立，标示中共对西藏问题实施外宣，中共西藏自治区党委书记王君正强调，该机构旨在提升国际传播效能，推动对外话语体系的构建。通过该中心，中共希望打破西方媒体对西藏的负面报导，塑造一个「听得懂、记得住」的西藏形象，试图将西藏故事纳入中国式的「发展」和「稳定」叙事中，然实际上却与西方国家针对西藏人权问题的批评形成鲜明对比，2023年联合国报告指出，西藏地区的藏族孩童正面临「强迫同化」，这一问题依然引发国际谴责。
在中共强化西藏话语权的同时，美国也不断推动与西藏相关的法案，2023年，美国参众两院通过《促进西藏与中国争端解决法案》，明确指出美国政府从未采取「西藏自古以来就是中国一部分」的立场，该法案旨在对「西藏政策法案」进行修正，并强调藏区的划分不仅限于西藏自治区，也包括其他具有藏族人口的省份，这反映美国希望在国际法框架下解决西藏问题，并呼吁中共和西藏之间进行无先决条件的和平对话，此举也被视为对中国「讲好西藏故事」战略的一种反制。
尽管中共试图通过国际传播中心塑造正面西藏形象，但国际社会对西藏问题的高度关注仍然是中共必须面对的挑战。随着美中两国在西藏问题上的角力加剧，如何调和国际舆论对西藏人权的关注与中共宣传叙事，将成为未来的关键议题，此宣传攻势能否有效扭转国际对西藏的固有看法，仍有待观察。
