根據最新報導指出，大陸頭部運動品牌的銷售情況整體呈現趨弱的態勢。在2026年第二季度，特步、李寧以及安踏的主要品牌紛紛遭遇銷售下滑或增速放緩的情況。此外，安踏尚未透露具體數字，但日前亦宣布更換了品牌的主要負責人。
據報導指出，特步國際、李寧以及安踏公佈的第二季度營運數據表明，這三家企業的主要品牌銷售出現各種程度的下滑或放緩。儘管未公開具體的增減數字，但用「低個位數」、「中個位數」等區間來描述相關數據。
特步主品牌第二季度的零售流水同比下降中個位數百分比，上半年更是低個位數。而旗下的索康尼品牌第二季度僅增長低個位數，明顯低於第一季度的20%以上增幅。
李寧第二季度銷售點的零售流水同比下降低個位數，其中線下直營渠道下滑低個位數，批發渠道下降中個位數；而電商渠道則略微增長。
安踏旗下品牌保持增長，但增速有所收斂。第二季度，安踏主品牌和FILA零售金額僅增長低個位數，其他品牌則增長25%至30%。
相對於第一季度，安踏主品牌的銷售增長率在第二季度顯著放緩，FILA增長10%至20%，其他品牌則為40%至45%。整體而言，各業務板塊的增速均較第一季度有所下降。
而361度在眾多頭部企業中成為了一個例外。其主品牌和童裝產品第二季度線下零售額增長中高個位數，電商平台銷售流水則增長高個位數。
據中共國家統計局資料顯示，2026年上半年，大陸社會消費品零售總額同比僅增長1.3%。其中，限額以上單位的體育和娛樂用品類零售額為870億元，同比下降2.4%；6月份的下降幅度為2.2%。
7月15日，安踏集團確認，品牌的首席執行官徐陽因家庭原因辭職，現由執行董事、聯席首席執行官賴世賢代理其職務。安踏集團還透露，將有新的人選接任徐陽的職務。
徐陽在2023年初掌舵安踏主品牌，並提出了品牌流水年複合增長率為10%至15%的目標。然而，2025年安踏主品牌收入為347.54億元，同比增長僅為3.7%，遠低於前一年的10.6%以及集團整體的13.3%增幅。
儘管在徐陽的推動下進行了「超級安踏」和安踏SV門店等擴張計劃，但後來卻出現了一些調整。據統計，安踏SV門店數量從2025年中期的62家減少至今年6月的41家；而「超級安踏」目前約有120家，低於先前預期的160家目標。安踏方面表示，「超級安踏」將在今年結束前進入快速拓展階段。
