【2026年05月11日訊】（記者夏松報導）近日，中國手機巨頭OPPO發布了一份母親節文案，引發極大爭議，網友痛批扭曲親情、玩梗低俗。隨後，OPPO發文致歉，但被批敷衍，5月11日，該公司再次發布致歉聲明，並正式發布內部問責通告。
5月8日，OPPO官微發布了紀念母親節宣傳文案。文案寫道，「我媽有兩個『老公』，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。」
該文案發布後，輿論譁然。
當天，OPPO發致歉聲明稱，「我們的創作初衷，是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。
「我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。」
該致歉聲明被指敷衍，網友跟帖痛批，OPPO開啟評論精選，觸犯眾怒。
5月11日，OPPO再次發致歉聲明稱，「無論是營銷內容本身的冒犯，還是事後第一時間的敷衍應對，都暴露出我們在價值觀和敬畏心上存在嚴重的缺失。
「我們錯誤地在這樣一個充滿溫情的母親節，因追逐流量而忘記本心；我們因為錯誤的認知，忽視了社會主流價值觀的底線，所以在各個環節都未能發現問題；特別是在看到大家最初眾多的善意提醒時，我們是麻木的、傲慢的，沒有真正理解到大家的感受，也沒有敞開評論認真聽取公眾的意見，是非常不真誠開放的表現⋯⋯」
網友跟帖說，「評論區開放了？」「怎麼不精選發言呢？」「這次不精選評論了。」
「OPPO母親節不當文案引發全網聲討，被定性為重大品牌事故，高管遭史上最嚴處罰。營銷失當翻車，再一次證明了尊重與底線才是品牌的立身之本。用擦邊文案博眼球，踩中大眾情感雷區，這波翻車真的不冤。營銷沒創意不可怕，沒底線才是品牌最大的危機。」
「別拿道德開玩笑」「很明顯，從上到下都是同一價值觀，才能造成這麼嚴重的後果。」「那麼多管理層就沒有一個，覺得這個文案不妥嘛？違背主流思想，竟然還通過？說明內部本身就有問題，如果不好好整改，只會越來越不可收拾。」
也有網友表示，「這條致歉聲明還算正式。」「第一次就這態度，也不會發酵搞這麼大了，希望以後不要看到這種挑起男女對立的營銷了」「這是一個合格的認錯態度，公司負責高管負責，而不是推給某個小兵。」
據界面新聞，5月11日，OPPO內部正式發布問責通告，對相關責任人進行了定級處罰。其中，OPPO中國區業務負責人段要輝負最終管理責任，職級直降兩級；其餘相關管理人員也均做出處分決定。知情人士表示，此次處罰「屬於OPPO歷史上罕見嚴厲的處罰力度」。
OPPO是廣東歐珀移動通信有限公司旗下的智能終端品牌，該品牌早期以MP3、MP4及影音設備為主，現專注於以影像處理、快速充電為特色的拍照智能手機。
責任編輯：高靜#
