【2026年04月10日訊】飛天茅台價格近來下滑，這是在貴州茅台上調出廠價100元（人民幣，下同）後，市場作出的反應，顯示市場並不買帳。
貴州茅台酒股份有限公司（貴州茅台）3月31日發布了《重大事項公告》。公告表示：「本公司自2026年3月31日起，將飛天53%vol 500ml貴州茅台酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。」
飛天茅台批發價上漲了100元。（公告截圖）
隨著批發價調漲100元，飛天茅台自營體系的官方指導零售價從1499元/瓶調至1539元/瓶，漲幅約為2.7%。
消息傳出後，飛天茅台零售價應聲上漲。據北京金鼎星耀文化傳媒有限公司旗下「快馬財媒」4月9日消息顯示，2026年散瓶飛天茅台的市場實際流通價格一度衝高至1750元/瓶。但好景不長，在價格衝高后不久便回頭下跌，市場真實的供需關係迅速占據了主導。
據「今日酒價」等第三方報價平台的數據顯示，進入4月上旬，2026年散瓶飛天的價格掉頭向下，一路跌至1560元/瓶左右，部分地區的實際成交價甚至觸及了每瓶1550元的低位。該價格不僅抹平了提價消息公布後的漲幅，甚至比提價前的1650元還低了近100元。
針對「出廠價漲100，市場價跌100」的現象，「快馬財媒」認為，飛天茅台這種背離現象直接戳破了「提價即能穩價」的單向邏輯，當廠家在淡季通過提價來「救市」時，市場會將其解讀為：「連茅台都覺得需要靠提價來穩預期了，說明終端動銷真的出了問題」。這種逆向思維一旦在黃牛、藏家和經銷商中蔓延，便引發了為回籠資金而進行的降價拋售。其次，貴州茅台試圖通過提價在全行業傳遞的信心並未得到其它名酒的實質性響應。五糧液、瀘州老窖等酒企並未跟進漲價。這種「茅台漲價、同行觀望」的局面令茅台漲價穩定市場的努力無功而返。再有，中國宏觀經濟大環境萎靡，消費結構變遷導致市場對茅台提價「不買帳」的深層原因。而在消費降級與消費代際更迭的雙重擠壓下，單靠出廠價的上調已經難以撬動市場終端的真實需求。
責任編輯：劉毅#
