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    愛馬仕鉑金包熱銷 年底銷售飆升超預期

    wp_news2By wp_news22025 年 2 月 15 日尚無留言1 Min Read
    NEW YORK, NEW YORK - JUNE 04: A view of Hermès Birkin bags on display during a press preview of the upcoming Luxury Week at Christie's on June 04, 2021 in New York City. (Photo by Cindy Ord/Getty Images)
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    愛馬仕鉑金包熱銷 年底銷售飆升超預期

    2021年6月4日,在紐約佳士得(Christie’s)即將舉行的「奢侈品週」新聞預覽活動中,展示的愛馬仕鉑金包(Birkin bag)。(Cindy Ord/Getty Images)

    【2025年02月14日訊】(記者李言綜合報導)法國高端時尚品牌愛馬仕(Hermès)週五(2月14日)公布的第四季度銷售額增長超出市場預期,顯示即便在奢侈品市場整體低迷的背景下,高端產品(如售價超過1萬美元的鉑金包)仍保持強勁需求。
    愛馬仕第四季度銷售額增長約18%,在整個奢侈品行業遭遇多年來最慢增速的情況下,依舊領先路威酩軒(LVMH)和開雲(Kering)旗下的古馳(Gucci)。2023年,全球奢侈品市場整體萎縮約2%,主要受到中國房地產危機影響消費,以及其它市場因通脹壓力導致的支出縮減。
    愛馬仕執行董事長阿克塞爾‧杜馬(Axel Dumas)在與記者的電話會議上表示,儘管當前宏觀經濟環境波動,外部環境越發嚴峻,客戶的忠誠度成為推動公司業績增長的關鍵因素。
    「2024年,儘管全球經濟和地緣政治環境充滿不確定性,愛馬仕依然展現出穩健的業績增長,這不僅證明了品牌模式的穩固性,也彰顯了團隊的靈活應變能力。」杜馬表示。
    過去12個月內,愛馬仕股價累計上漲四分之一,目前市值接近2,970億歐元(約3,111億美元),逐步逼近歐洲最有價值上市公司LVMH。根據LVMH數據,該奢侈品巨頭員工數量幾乎是愛馬仕的十倍。
    愛馬仕股價在巴黎市場早盤上漲4.5%,帶動其它歐洲奢侈品股走高。截至格林威治標準時間09:52,公司股價仍上漲2%。
    限量與高端策略助力業績增長
    愛馬仕長期專注於打造經典、超高端產品,如廣受追捧的鉑金包(Birkin bag),並通過嚴格控制供應來維持品牌的獨特性與稀缺性,使其在過去幾年成功避開行業低迷影響,保持穩健增長。
    該公司第四季度銷售額達39.6億歐元,按固定匯率計算增長18%。根據瑞銀(UBS)援引的Visible Alpha共識預測,這一增幅遠超市場預期的10%。而且年末關鍵銷售期表現加速。其中,美洲和日本市場增長最快,高達22.3%。
    占愛馬仕集團總收入近一半的皮具和馬具部門第四季度增長最快,達21.7%,遠高於分析師預測的13%。該公司雙位數增長與LVMH同期僅增長1%的表現形成鮮明對比。
    亞太地區(不含日本)是愛馬仕最大的市場,儘管自2024年第一季度末以來大中華區客流量下降,但該地區第四季度銷售仍同比增長9%。
    愛馬仕全年銷售額同比增長14.7%,達152億歐元,高於市場預測的149.4億歐元。
    市場展望與未來挑戰
    儘管市場出現一些積極信號,杜馬仍表示,目前「行業尚未出現拐點」,仍需持續觀察。
    當被問及美國可能對歐洲商品徵收關稅的影響時,杜馬表示,愛馬仕不會調整生產布局。
    「我們堅持在現有地點生產。」他表示,「皮具在法國,鐘錶在瑞士,鞋履在意大利。」
    「我們會適應關稅變動,並相應提高價格。」他補充道。
    愛馬仕今年計劃將價格上調6%~7%,以應對更高的生產成本和匯率變動,漲幅略低於去年的水平。
    (本文參考了路透社和CNBC報導)
    責任編輯:林妍#

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