榴蓮的濃郁氣味引起了榴蓮愛好者的喜悅，但也讓一些人望而卻步。然而，中國對榴蓮的熱情依然持續高漲。馬來西亞積極將榴蓮推廣至更廣泛的市場，旨在讓更多人了解，馬來西亞各種榴蓮品種都值得一試。
榴蓮愛好者像品酒師一樣品味榴蓮，馬來西亞人則欣賞不同品種榴蓮果肉豐富的口感和風味。一些榴蓮以其香甜的奶油味和濃烈的果香聞名，而其他品種則帶有些許苦味、酒香，甚至花生醬的風味。
根據中共海關數據，2025年中國進口新鮮榴蓮187萬噸，價值75億美元，進口量在過去十年增長了超過六倍。泰國和越南是中國主要的榴蓮供應國，幾乎負責全部進口；而馬來西亞的市占率迅速增長，主要以貓山王等高端品種聲名遠播。
馬來西亞人為提升榴蓮產業所做的努力在首都吉隆坡得以充分體現。吉隆坡專門設立了一個榴蓮體驗中心，位於雙子塔附近，遊客可以在仿榴蓮園中探索榴蓮的文化和歷史，同時在樓下享用用榴蓮製成的拼盤和點心。
投身於榴蓮產業的馬來西亞商家探索著榴蓮的多樣用途，包括銷售榴蓮醬、榴蓮巧克力、麻糬，甚至還推出了榴蓮花香水。這些努力旨在提升榴蓮的價值，並使業務脫穎而出。
於中國各地如雨後春筍般湧現的榴蓮專賣店中，有些專門銷售馬來西亞榴蓮。此外，馬來西亞的榴蓮體驗中心也吸引了許多來自中國的遊客。這些遊客對馬來西亞榴蓮的口感和風味留下了深刻印象，表示在嘗過之後更加懷念馬來西亞的榴蓮。
