近年來，大陸直播帶貨已成為農產品推廣的主要方式。然而，近期卻發現有大批假冒「山寨村幹部」在直播平台活躍，透過暱稱變換、場景偽裝、話術造假等手法，偽稱村幹部身份，以「助農」為名牟取暴利。
據《南方日報》報導，四川成都蒲江縣的奇異果上市，許多自稱「支書」「主任」的人在當地推銷奇異果。其中，名為李亞飛的女主播成為了蒲江奇異果直播帶貨的紅人。她常在直播開場宣告「我的家鄉我宣傳，我的村子我代言」，讓消費者誤以為她是當地村支書，進而購買產品。
然而，根據工商信息，李亞飛的真實身分為成都鑫果甜鮮農業有限責任公司的股東。李亞飛在直播帶貨的奇異果產地是蒲江縣鶴山街道鐵溪村。雖該村黨總支書記表示李亞飛非村幹部，卻因合作關係任命她為「產業協會支部」支部書記，並分潤銷售水果的收益。
9月16日，四川省成都市蒲江縣市場監督管理局證實，31歲的李某並非村幹部，其使用「支書」等暱稱及身份暗示進行直播帶貨。調查已立案處理，李某涉嫌冒充村幹部進行營利行為。
除了李亞飛外，還有其他「山寨村官」參與帶貨活動。有MCN機構大量孵化這類帳號，其中湖北天企盈文化傳媒有限公司至少運營7個「村官」帳號。這些主播在直播中冒充「基層工作者」或「村企工作人員」，以公益名義進行帶貨，卻與實際鄉村身份無關。
網友紛紛吐槽表示，大量假冒帶貨活動已使人們對此產業感到冷漠，強調購買者往往受害損失慘重。這些行為顯然損害了消費者的信任，也影響了當地農產品的真實推廣。
