法國歐萊雅（L’Oréal）旗下高端化妝品品牌蘭蔻在中國大陸的最大高檔美妝門店突然宣佈關閉，僅營業不到六年就撤離了中國市場。
根據《中國商報》報導，8月4日，蘭蔻全球旗艦店位於北京王府井APM商場一層的門店正式結束營業，門戶緊閉，店內320平方米的區域已被清空，只剩下拆卸後的金屬架和裝修廢料，地板上還留有灰塵和碎片。
商場工作人員透露，數天前店鋪已完成搬運作業，當天有大批工作人員在打包商品。同時，蘭蔻官方微信公眾號上已清空該門店美容顧問資訊，讓消費者無法聯繫到美容顧問。原店位置外圍設置了戶外品牌SALOMON的工程圍擋，顯示未來將有新品牌進駐。
APM商城內，原屬蘭蔻的店鋪已換成戶外品牌SALOMON。
美妝行業專家孔思瀚表示，蘭蔻的調整在中國並非獨特現象，近兩年內，北京核心商圈的購物中心中，美妝品牌佔比從平均的35%下降至約22%。
這家宣稱是蘭蔻全球第二家、中國首家，也是中國最大高端美妝門店，僅用了不到六年的時間從開業到結束營業，從當初排隊試妝的盛況，轉變成門縫中只剩灰塵和架子。
早在2020年10月1日，蘭蔻中國首家旗艦店在王府井大街APM商場隆重開業。當時，蘭蔻全球僅有兩家旗艦店，另一家位於法國巴黎，而中國就有這一家。
購物中心內一眾明星產品也在開業當天受到歡迎。
然而，中國市場的變化導致了許多國際美妝品牌撤離。據中國連鎖經營協會數據統計，自2022年至2024年，中國13個城市447個關注購物中心中，美妝品牌的開關店數比值為0.85，呈現收縮態勢。
尼爾森IQ的數據也證實，2019年至2023年，全國51個城市的百貨購物中心化妝品櫃檯數量從15,000多個減少至9500多個，五年間減少了近6000個。
不僅如此，多家國際美妝集團近年來在中國市場的業績呈現下滑。日本資生堂2025年財報顯示，中國銷售額同比下降12.4%，認為中國市場消費疲弱是主要原因之一。
2025年，中國美妝市場也見到了品牌撤退的浪潮，其中不乏國際及本土品牌的退出，而日韓品牌占比最高。
