每年的中秋節和「十一」長假是白酒市場的傳統旺季，但今年卻出現了不同的情況。據悉，中國白酒市場在這個「雙節」前出現了「旺季不旺」的情況。
從多家白酒銷售終端門店的情況來看，今年白酒行情出現了結構性分化，並且不再像往年一樣強制向經銷商壓貨。高端白酒價格維持在高位，但終端零售價有所降低。同時，次高端白酒市場承受一定壓力，而大眾價格帶的白酒則相對更有韌性。
許多店家也感受到了市場的變化。一位經營菸酒店長達八年之久的老闆表示：「今年虧死了！不過沒辦法，還得繼續賣，都是老客戶需要的酒。」另外，目前經銷商更傾向小單快補的策略，不再囤貨等待價格上漲。
觀察人士指出，今年的中秋白酒市場明顯呈現結構性分化和縮量的情況。白酒消費以禮品需求和企業福利用酒為主，但這兩大主流場景都呈現疲弱的態勢。大多數名酒、區域酒以及次高端、大眾酒都受到影響，整個行業進入了縮量競爭和頭部獨享紅利的新時期。
