近來，在中秋節尚未來臨之際，中國大陸月餅市場出現了一些現象。主要門店的月餅銷售額比去年同期下降了45.17％，禮盒銷量更是減少了一半。
根據數據，從8月14日到9月13日的監測期間，主要門店的月餅銷售量同比下降了40.67％。為了搶先促銷，許多商場、超市和網絡平台已經開始打折促銷，特別是線下禮盒的折扣力度在六至九折之間。
在過去幾年中，月餅市場已經開始縮小。據公開數據顯示，2025年大陸月餅的銷售額約為282.4億元，同比下降了5.9％；月餅的產量為51.8萬噸，同比下降了5.4％，這是近十年來的首次下降。
特別是高價月餅禮盒的銷量下降更為明顯。據數據顯示，售價在1000元以上的禮盒銷量同比下降了76％；500元以上禮盒在常規銷售渠道中的占比也下降了，由2023年的7.2％降至2025年的1.8％。目前，市場上68元至200元的禮盒占比超過六成。
當地一位月餅經銷商表示，今年100元以下的月餅銷量最好，而200元以上的則較難銷售。在網絡平台上，很多月餅禮盒的售價已經降至百元甚至更低，也有的特價二三十元。高價月餅的減少或許反映出消費者對於價格和品質的更加注重。
專業人士指出，今年頭八個月，中國大陸的社會消費品零售額同比僅增長了1.1％；具限額以上統計的零售店的銷售額也同比下降，其中專業店下降了2.2％、百貨店下降了3％、品牌專賣店下降了10％。
最近一項調查顯示，超過一半受訪者購買月餅是為了自己食用，而不是用於送禮。消費者對於月餅的購買用途和偏好發生了變化，過去商務禮盒的需求逐漸下降，更多人注重品質和價格。
