意大利奢侈品牌 Prada 計劃未來兩至三年，在中國每年關閉 2 至 3 家主線直營店。同時，Gucci、卡地亞及路易威登等品牌也在縮減門店規模。大陸個人奢侈品市場連續兩年縮減，消費者在奢侈品消費上更加謹慎。
據《21世紀經濟報導》8 月 4 日報導，Prada 集團首席執行官安德烈亞·格拉（Andrea Guerra）在 2026 年上半年報電話會上表示，未來兩至三年，公司每年將在中國關閉 2 至 3 家 Prada 主線正價直營店。
Prada 官網截至 8 月 4 日列出中國大陸 49 家門店。自 2024 年以來，該品牌已關閉上海尚嘉中心店、上海虹橋機場店、海口日月廣場免稅店及濟南銀座商城店，原定在上海前灘太古裡開店的計劃也已擱置。
格拉指出，多數將關閉的店鋪為同一城市內重疊的第二家或第三家門店，這些門店存在客流重疊、運營成本過高等問題。
除了 Prada，Kering 集團旗下的 Gucci 等品牌今年上半年在全球共淨關閉 84 家直營店，全年計劃淨關閉約 100 家，其中約四成位於亞洲。
在不同品牌中，各品牌也都有閉店行動。Gucci 旗下已關閉上海環貿iapm、芮歐百貨及新世界大丸百貨等門店。Bottega Veneta 先後撤出長沙、寧波、武漢、上海及成都的部分商場；而巴黎世家也關閉上海、武漢、昆明及北京部分門店。
路易威登今年上半年則關閉昆明金格百貨時光店、成都天府國際機場店及北京首都機場店等大陸門店。
今年第一季度，卡地亞在大陸關閉 5 家門店。歷峰集團首席執行官尼古拉斯·博斯（Nicolas Bos）表示，集團及競爭對手過去對中國市場過於樂觀，部分品牌因此擴張過快，目前正進行門店網絡調整。
全球戰略諮詢公司貝恩的報告指出，在 2024 年中國內地個人奢侈品市場銷售額下降 18% 至 20%，2025 年再下降 3% 至 5%。根據不同品類，2025 年服裝銷售下降 5% 至 8%，皮具下降 8% 至 11%，腕錶下降 14% 至 17%；唯有美妝品類錄得 4% 至 7% 的增長率。
貝恩資深全球合夥人布魯諾·蘭內斯（Bruno Lannes）表示，2025 年中國奢侈品市場並未完全復甦，消費者信心仍較脆弱，年輕潛在消費者亦推遲購買奢侈品的時間。
