2026年11月14日，中國市場成長放緩之際，路威酩軒（LVMH）、愛馬仕（Hermès）等奢侈品集團近年加速擴大美國布局，且部分投資已展現成果。市場專家預期，對某些奢侈品集團而言，美國未來可能取代中國，成為其最大的單一市場。
過去5年，LVMH、愛馬仕、開雲集團（Kering）及歷峰集團（Richemont）等業者，除了持續經營紐約第五大道與加州比弗利山莊羅迪歐大道等傳統高端零售據點，也將展店範圍延伸至奧斯汀、斯科茨代爾、普林斯頓及納什維爾等城市。
愛馬仕7月公布的半年度財報顯示，按固定匯率計算，該公司2026年上半年美洲地區營收年增15.3%，為各地區中成長最快者。LVMH則在10月表示，集團第三季於美國市場的銷售額持續上升。
不過，美國市場並非對所有奢侈品牌都帶來同樣成果。開雲集團的可比銷售額在2023年及2024年分別下跌22%與11%。該集團去年12月同意出售其持有的紐約第五大道一處價值10億美元物業權益，距離投資該物業僅約1年。
中國需求疲弱成為產業壓力
中國市場過去曾是奢侈品產業最重要的成長引擎，但近年房地產市場持續低迷、股市表現疲軟，均削弱中國國內需求，使中國如今成為奢侈品銷售最大的拖累因素。
LVMH於10月12日公布的財報顯示，集團第三季業績低於預期，主因為大中華區消費疲弱，導致除日本以外的亞洲市場銷售額在第三季大跌5%。不過，美國、歐洲及日本市場展現韌性，部分抵銷了中國市場疲軟帶來的影響。
愛馬仕10月22日公布，第三季營收按固定匯率年增4.3%，為2020年初以來最低增速；涵蓋中國市場的亞太地區、但不包括日本，收入則持平。該公司首席財務官表示，中國為愛馬仕最大的單一市場，目前當地市場環境「非常困難」。
相較之下，愛馬仕第三季美洲地區營收達7.91億歐元，按固定匯率計算增加8.8%。該公司持續擴展美國零售網絡，7月將聖地亞哥原有門店翻新擴建後重新開幕；8月及9月則分別在芝加哥郊區，以及紐約布魯克林區威廉斯堡開設新店。
美國財富效應帶動擴張
奢侈品集團透過在美國各地擴大業務，試圖降低中國銷售下滑造成的衝擊。隨著人工智慧（AI）發展帶動華爾街股市繁榮，業者也希望掌握股市上漲所創造的新財富。
德意志銀行零售與奢侈品產業分析師亞當．科克倫（Adam Cochrane）表示，只要股市帶來的「財富效應」持續，未來3至5年，美國奢侈品市場的表現可望持續優於全球奢侈品市場整體表現。他預計，美國有機會取代中國，成為LVMH與歷峰集團全球最大的單一奢侈品市場。目前，中國占全球奢侈品消費總額的30%。
伯恩斯坦（Bernstein）奢侈品分析師盧卡．索爾卡（Luca Solca）認為，奢侈品牌在美國仍有擴張空間。他指出，品牌需要兩類門店：其一是在核心城市設立大型旗艦店，以提高品牌知名度並建立信譽；其二是在各地增加據點，以接觸富裕客群。
關稅戰推動在美生產布局
總統川普發起的「關稅戰」，也促使部分品牌將生產布局延伸至美國本土。路易威登（Louis Vuitton）自2019年、即川普第一任期起，已在德克薩斯州阿爾瓦拉多生產皮革製品，並表示將於2027年前增設第二家工坊。
