世界黃金協會針對中國金飾市場，釋出了最新《2026年中國金飾零售趨勢洞察》報告，指出今年上半年金飾銷售出現量價脫鉤的情況，顯示金飾在中國消費文化中的地位正在轉變。
據《東方財富》報導，2026年上半年，中國金飾市場受到消費者信心不足和金價走高的雙重影響，金飾需求持續受壓，上半年金飾需求僅有136噸，創下自2006年來同期最低紀錄，較去年同期下滑了30%。
另據澎湃新聞報導，儘管金飾需求量下滑，但消費金額卻出現了5%的增長，呈現出銷量和銷售金額背離的情況。
《2026年中國金飾零售趨勢洞察》報告指出，個人自購仍是中國金飾市場的主要驅動力，傳統場合消費如婚慶等比例由2024年的24%下降至今年的17%，消費者自購的比例則由2024年的27%上升至37%。這顯示金飾消費已從傳統儀式轉向情感驅動，對產業長期發展產生深遠影響，重新定義了消費群體和購買動機。
據澎湃新聞報導，隨著銷量下降，金價上漲增加了資金成本，再加上庫存提升等多重因素，許多零售商不得不關閉商店，推遲擴張，或縮小營運規模。消費需求低迷進一步加劇了行業對未來的憂慮。行業的急遽下行往往源於信心的急劇下滑，可能伴隨著擔憂性賣出和閉店潮。
