【2026年05月16日訊】（記者李淨綜合報導）距2026年美加墨世界盃開幕不足一個月，央視終於與國際足聯（FIFA）達成轉播協議。有消息稱版權費約為6,000萬美元，但社媒盛傳成交價上億美元。面對媒體追問，國際足聯僅回應「與央視簽有保密協議」。在真實成交金額撲朔迷離之際，分析認為，這場持續數月的版權拉鋸，折射出中國經濟下行壓力與官方財政心態的微妙變化。
央視官宣拿下世界盃 傳付6000萬美元 真相眾說紛紜
綜合《時代週報》、封面新聞報導，今天（5月15日）下午，中央廣播電視總台與國際足聯共同宣布，就國際足聯世界盃新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界盃、2030年世界盃、2027年女足世界盃、2031年女足世界盃。
報導稱，根據雙方合作意向，中央廣播電視總台確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。
這場「轉播權談判」拖到現在，核心矛盾集中在價格。據陸媒報導，國際足聯最初向央視開出的單屆轉播權報價高達2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預算預期僅在6,000萬至8,000萬美元，雙方心理預期差距巨大。
據澎湃新聞引述知情人士透露，中央廣播電視總台與國際足聯的版權協議已在今天下午生效。根據協議，美加墨世界盃的版權費為6,000萬美元（約合人民幣4億元）。報導後，「央視6000萬美元拿下世界盃版權」的相關詞條被推上微博熱搜。
《第一財經》就此向國際足聯祕書長馬蒂亞斯‧格拉夫斯特倫（Mattias Grafström）求證，他在回應版權費用問題時表示，自己不能透露協議的細節，因為這是中央廣播電視總台和FIFA之間的事情。
在這場漫長的談判拉鋸中，這個數字究竟是否屬實，仍有爭議。
然而，在境外社交平台X上，另有說法流傳。
原知名足球記者、評論員李承鵬發文透露，央視與國際足聯談判，「網傳成交價約為1.1億美元」。博主「MontesQ」亦發文說，根據爆料，最終FIFA作出了「重大讓步」，以1.1億美元壓哨成交。（點這裡）
對此，有網民提出質疑，「實際可能就是3億美金，央視提出一個小要求，讓國際足聯對外統一口徑，就說1億拿下。」「成交價的模糊，折射的不只是談判保密慣例，更牽出外界對中國市場真實購買力的深層疑慮。」
央視壓價背後的「危險信號」 專家：透露中國經濟真相
此前，雙方談判陷入僵持，知乎上一篇題為「連世界盃都賣不動了，這才是最危險的信號」的文章在國內引發廣泛討論。
文章作者指出，「當央視都不敢閉眼買單時，真正爆雷的不是體育，而是這屆觀眾的消費能力。」
「如果央視買回來能賺10億美元，你覺得它會為了區區3億美元的報價，猶豫整整半年嗎？就算FIFA後來把價格砍到1.2億，它還是紋絲不動——說白了，不是嫌貴，是壓根沒信心賺回來。」
事實上，這場談判的底色，遠不止一紙版權合同那麼簡單。
本屆世界盃，中國已公布的官方贊助商包括萬達、聯想、海信、蒙牛等企業已累計投入逾5億美元贊助費。一旦國內無官方轉播，不僅中國億萬球迷看不到世界盃直播，企業巨額贊助費將直接打水漂。
美國資深媒體人方偉對於外界流傳「國際足聯開價太高」的說法表示不同意。他對表示，其實這是中共散播的一個藉口。本屆世界盃無論比賽規模還是參賽球隊數量，都比上一屆明顯增加。他認為價格上漲本屬合理。
方偉還特別提到，中國長期強調自己是「世界第二大經濟體」，人口規模巨大，因此國際足聯對中國市場的報價本身就具有商業合理性。
他認為，央視堅持壓價，真正原因是對市場回報缺乏信心。「因為中國的經濟緊縮蠻厲害的，國內購買力很差，大家都捂緊錢包不敢花錢。這是中國經濟現實的一個反應。」
北京學者楊明（化名）告訴，「中共自己花錢窮奢極欲、對外大撒幣，卻連世界盃轉播費都不願意出。」
他說，「中共已經喪失民心、公信力，如果連國內球迷都進一步得罪，那它就自己承擔後果吧。」他判斷，儘管談判僵持，「央視最後大概率還是會買」。
中共大外宣 網民嘲諷：消費大國 1.2億美元轉播權接不住
此外，對於中共的大外宣，上述知乎文章還說，「更可笑的是，你現在隨便打開一個短視頻平台，全網鋪天蓋地都是什麼論調？——『日本通脹嚴重，普通人連大米都吃不起』『美國全是零元購和槍戰，滿大街都是吸毒的喪屍』『歐洲深陷能源危機』『韓國人連泡菜都吃不上了』。彷彿除了咱們，全世界都在水深火熱的人間煉獄裡掙扎。
「可結果呢？這些被我們天天群嘲『吃不起飯』的國家，面對動輒幾億美元的世界盃轉播費，真金白銀掏得痛痛快快，連眼睛都不眨一下。
「人家掏錢的底氣是什麼？是人家國內的主流轉播商算過帳，這筆錢不僅能賺回來，還能大賺特賺！能賺回來的先天條件是什麼？是人家的民眾還有強烈的消費意願，人家的廣告商還敢閉著眼睛砸錢。」
文章嘲諷中共，「反觀我們這個天天把『全球最大消費市場』掛在嘴邊的泱泱大國，現在卻連個1.2億美元的轉播權都接不住。這巴掌打得，夠不夠響？」
文章最後表示，「年輕人不是不愛娛樂了。是他們對『花錢』這件事，產生了一種新的本能——警惕。以前是先消費，再想未來。現在是先活下來，再談快樂。當一個市場連『情緒消費』都開始砍掉，它已經進入了極寒的收縮狀態。」
據網易新聞，經濟學家、博士生導師鄭克強轉載了這篇文章，並表示贊同。
責任編輯：孫芸#
