近二十年来，中共不惜下血本在非洲打造一个庞大的媒体帝国。中共控制的广播公司、通讯社和纸媒雇用成千上万的记者，开设几十个分社，建造最先进的演播室，还花重金聘请当地知名主播，试图在整个非洲大陆建立庞大的大外宣网络。
然而，花钱买不来收视率。经过多年苦心经营，中共外宣媒体在非洲的收视率仍惨不忍睹，非洲人还是更爱看BBC等西方媒体。中共许多标志性的大外宣品牌，在非洲几乎无人问津。
福布斯网站刊文说，拉各斯政治风险咨询公司SBM Intelligence分析师康菲登斯‧麦克哈里（Confidence MacHarry）表示，非洲人还是更关注西方新闻，而不是中共国新闻。
中共非洲大外宣收视惨不忍睹
自1949年篡政以来，中共一直花重金打造其国际形象，向海外派遣大量新华社记者，并透过当时的北京广播电台向全球播出节目。2000年代中期，中共大力推动中企拓展海外市场，并随之建立庞大的大外宣网络。根据美国国务院估计，如今中共每年全球大外宣投入高达数十亿美元。
时至今日，内罗毕已成为中共非洲外宣核心。2006年，中共官媒新华社将其撒哈拉以南非洲编辑部从巴黎迁至肯尼亚首都内罗毕，中共国际广播电台也于同期在内罗毕设立分支机构。自2012年起，中共环球电视网（CGTN）在内罗毕设立制作中心，同年中共英文喉舌《中国日报》也开始在内罗毕出版非洲版。
但《在线媒体与全球传播》（OMGC）期刊最新一项研究显示，自2018年以来，中共外宣在主要市场的收视率增长不显着，就是表现最好的CGTN也差强人意，在非洲各国收视率也不到10%或勉强达到11%，落后BBC和CNN的30%到40%。有非洲观众说，从不看中共媒体，只看BBC，甚至不知道中共在非洲有摄影棚。
中共在社群媒体上的投入也几乎都打了水漂。美国德国马歇尔基金会（GMF）最新研究显示，2023年8月至10月期间，中国环球电视网非洲频道（CGTN Africa）在YouTube上传的851个视频，平均观看量不足1000次，点赞数仅为20个。
大外宣从上渗透非洲
这些中共大外宣，大肆宣扬西方民主国家和多边机构如何伤害非洲，吹捧中共如何帮助非洲民众摆脱西方掠夺和走向繁荣。中共这么做，完全漠视其它国家媒体的成功经验。
卡塔尔半岛电视台就是一个典型的成功案例，透过更像新闻编辑室而非政府喉舌的方式运作，建立全球受众。土耳其的TRT World以及最近的TRT Afrika，也采取类似办法取得成功。
中共在新闻品牌建置上不行，就开始大撒币，为非洲新闻机构提供免费新闻，或巧立名目，花钱给记者和内容创作者出差、参加研讨会或交流活动，藉此扩大影响。或干脆采取渗透方式，如内罗毕的CGTN运作，就聘请非洲记者和当地主播，初期取得一定成功。但2021年新的领导人上台后加强内部管理，要求非洲员工成天宣讲习思想和播放中共各种政治会议，许多非洲员工不厌其烦，纷纷跳槽到半岛电视台或TRT。
